宠物行业观察：千亿级“宠物市场”势头旺，这些消费趋势值得注意 ...

记者 许昱洲

当下，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一，尤其在“单身经济”和“银发经济”的强力驱动下，中国成为全球增长最快的宠物市场之一，在社交平台搜索“宠物”，相关笔记有1976万 ，相关话题浏览量更是高达95.2亿，以宠物为核心的“它经济”热度持续飙升，中国宠物消费市场迎来新机遇。

在养宠原因中，六成宠主表示因为“喜欢宠物”，同时，“增加生活乐趣”“缓解工作压力”的原因相较2022年上升幅度较大。在此背景下，“家人”成了宠物赋予宠物的首选角色，占比为59.9%；同时，也有27.6%的宠主将宠物看作自己的朋友，较2022年上升19.2个百分点。

单宠年消费额略有下降，食品占据宠物消费半壁江山

从消费金额来看，单只犬年平均消费2875元，较2022年下降0.2%；单只猫年均消费1870元，较2022年下降0.7%；对比可见，犬猫消费金额仍有较大差距。

值得注意的是，在高消费养宠人群中，48.7%的宠主为90后，25.5%的宠主为00后；同时单身/未婚宠主占比较高，为45.2%。可见对于当下年轻人来说，“穷啥不能穷毛孩子”，“有房有车”已经不是终极目标，“有猫有狗”才是理想配置。

宠主看重宠物吃得健康，消费更依赖线上渠道

哪些因素会影响宠主对主粮的选择？根据《白皮书》数据，营养配比、配料组成和品牌知名度是宠主最关心的因素，分别占68.4%、53.3%和21.2%。同时，宠主对用户口碑的关注度大幅上升，占比为19.9%，相较上年的10.6%提升了9.3个百分点。由此可见，宠主在喂养宠物的过程中，关注的重点不仅是吃饱，更要吃得健康。

同时，《白皮书》数据显示，天猫/淘宝、京东等线上平台仍是宠主购买主粮的主要渠道，占比为80.6%，其次是宠物店、宠物医院，占比分别为31.8%、23.3%；而线下商超、直播平台使用率相对偏低，占比分别为17.3%、16.1%。但随着年龄增长，宠物对宠物店、线下商超的偏好度逐渐上升，此外，00后至80后宠物对直播平台的偏好度相对较高，占比均在16%以上。

国产宠粮品牌正在崛起，但“可信国产品牌少”成消费痛点

值得关注的是，从宠物主粮消费的品牌偏好来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升。在犬主人中，27.1%的犬主人只购买中国品牌，较2022年上升7.4个百分点；17.5%的犬主人只购买国外品牌，较2022年下降4.6个百分点；而在猫主人中，28.3%的猫主人只购买中国品牌，较2022年上升12.5个百分点；19.0%的猫主人只购买国外品牌，较2022年下降10.7个百分点。

据悉，山东作为农业大省，在宠物食品原材料供应方面具有天然的优势，多数企业以OEM为主，为国外、国内宠物食品品牌做代工，近年来逐步发展自有品牌。据李路遥介绍，山东省宠物行业协会自2016年成立以来，也一直致力于将山东的宠物供应链推荐出去，通过组织会议、参与展会等各种方式发挥协会的纽带作用，将全国各大品牌生产代工的业务链接到山东的工厂企业。

“好宠粮 山东造” 推动宠物行业高质量发展

去年年底召开的中央经济工作会议强调，“必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。如何推进宠物行业的高质量发展，也是宠物行业从业者需要破解的时代命题。

对此，李路遥认为，每个行业都需要有一个发展的阶段，我国的宠物行业起步较晚，一开始标准和制度可能没有特别完善，但随着国家监管的加强、市场标准的完善以及消费者意识的提升，整个宠物行业也将长远有序地发展。“作为协会来说，我们倡导大家走持续的、健康的发展路线，去生产高质量的宠物产品，而不是一味打价格战。今年，我们将继续大力推介山东宠物企业的整体口碑，深化‘好宠粮 山东造’的品牌形象，让大家提起好宠粮，想到的一定是山东。”李路遥说道。

据悉，2024年3月1日起，《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》正式实施，填补了全国饲料地方立法的空白，将解决宠物饲料等贴牌生产、委托代工生产较多、产品标签中标识经营者信息等无法可依的现实情况，引导宠物行业的高质量发展。

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