宠物营养品成消费新“蓝海”

□本报记者 靖 雯

据艾媒数据中心发布的数据，2020年中国宠物行业市场规模达3000亿元。这个体量甚至大于婴幼儿奶粉、纸尿裤市场规模的总量，并且仍以每年30%的速度增长。

“中国目前的宠物市场仍处于上升阶段，繁荣程度远不及发达国家，这与中国相关政策有关。”阳和春宠物营养公司技术经理朱连杰对国际商报记者表示，中国的宠物行业经历了20世纪80年代的禁养、限养，90年代的启蒙发展，到2010年进入行业发展的孕育期，2010年后进入快速发展期。近5年来行业市场规模更是增长了3倍。

“结婚率低、生育率低、育儿成本的增加，使大量单身或‘丁克’家庭选择将养宠物作为情感寄托。”清华大学社科院助理研究员肖旭对国际商报记者表示。

数据显示，2021年中国成人独居群体规模近1亿人，养宠物人群的数量达6300多万，加之近年来中国居民人均可支配收入直线攀升，消费能力显著提高；同时，人文素养不断提升，多数宠物主会把宠物当成家人、伙伴，宠物的家庭属性大大提高。这两种变化共同驱动了宠物消费的升级。

有数据显示，2020年中国每年宠物用品消费达6000元。从年龄上看，90后成为宠物消费的主力军，为宠物选择高端食品用品的意愿也更强烈。“90后一代经历了互联网的高速发展，生活压力大，可支配收入高。尤其是在一、二线城市，更多90后的单身群体愿意在宠物身上寻找寄托，也愿意为其增加消费比例。随着消费升级的不断加深，宠物行业涌现出如营养、医疗、寄养等细分行业，并形成相对成熟的产业链，这样的繁荣和竞争也使宠物消费市场规模持续增长。”朱连杰说。

“在喂养猫的支出上，我月均花费600元，包括主食和零食，还有一些额外的营养素。”布偶猫的饲主李睿对国际商报记者说，为了防止猫粮营养单一，她经常在主食里添加含有矿物质、维生素的营养膏或粉。为了确保猫每周的优质蛋白摄入量，“我通常会选择宠物专用的进口动物制品，但现在国内做宠物营养的品牌也越来越多，价格很有诱惑力，如果品质过关，我也会考虑尝试”。

《2020年宠物行业白皮书》发布的数据显示，宠物消费结构中，宠物食品消费占比最高，达54.7%，2020年主食消费占比为65.6%，零食消费占比为32.5%，主食和零食占食品消费支出的占比均比2019年有所提高。宠物主对宠物健康的消费高速增长，宠物营养品的赛道迎来资本的驻足。

宠业家数据显示，今年上半年，宠物领域的22起融资中，宠物食品获投7起，力压宠物用品、宠物医疗等，成为最受资本青睐的细分赛道，上述7家宠物食品企业中有一半主营宠物营养等功能性食品。根据艾瑞咨询7月份发布的《2021年中国宠物消费趋势研究报告》，随着精细化养宠物趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富，“健康”排在宠物主心中第一位。

“目前国内宠物主粮和零食正在加速国产化，但仍未出现超级品牌，这也解释了这波融资都集中在营养品牌的底层逻辑。”肖旭直言，虽然宠物营养市场份额亟待扩大，但相对主粮及零食的细分领域来说，该赛道对产品的口碑营销、品质保障、品牌服务、客户黏性等指标都有一定的要求，很多已成熟的国外品牌都是国内企业的强大竞争对手，建议国内企业提升自身硬件水平，凸显产品差异化特征，竞争市场份额。

来源： 国际商报