不生孩子的韩国，造就了“宠物天堂”

韩剧《我的解放日志》台词

在这样全员i人的社会中，宠物的陪伴就显得尤为重要。“对韩国全年龄段人口来说，宠物都是重要的情感陪伴与寄托。”sangwon说。

在过去的 10 年里，韩国家庭宠物拥有量从 2012 年的 364 万只，增长到 2022 年的 602 万只。来自首尔的 40 岁办公室职员尹夏贞，只要有时间，就会带着她的两只马耳他犬 Mir 和 Dorae 出去一日游。“我想尊重狗狗们的生命，”她说。“我们完全信任地分享我们的生活，是它们给了我活力。”

韩国首尔江南区的某宠物精品服饰店

并且韩国社会普遍存在的容貌焦虑，也转移到宠物身上。因此，出现了宠物用品装饰方面的诸多细分市场需求。“他们对宠物服装、配饰的要求，不仅是实体看着要好看，更追求上镜好看。”杨婷婷说。

而今游走在韩国首尔街头，会发现各个商圈和社区内，都遍布着装潢精致、设计别致的宠物用品专门店，日渐成为首尔新晋打卡景点，足以成为Instagram上的一种炫耀资本。韩国可能是最类似于法国哲学家居伊·德波所说的《景观社会》的国家：“偏爱图像而不信实物，偏爱复制本而忽视原稿，偏爱表现而不顾现实，喜欢表象甚于存在。”

韩国首尔宠物展会上的宠物小蛋糕

其次，在宠物经济方面，韩国已经发展迭代出各个细分领域的商业业态，从对宠物牙齿关节的保护，到美容精油治疗，再到宠物幼儿园、宠物学校、宠物医院、宠物旅游，完全拟人化的饲养模式。

“在某种程度上，带宠物旅游、上课、学习各种技能等等，其实是韩国人自身的一种社交性代偿需求。在宠物的非刚需性消费类别里，韩国发展得非常前沿，在某些细分领域已经超越了欧美。”杨婷婷说。

因此，在全球都在感受消费降级的当下，韩国的狗狗们却在享受着前所未有的消费升级。

韩国出现了专门的宠物旅行社，提供包括海滩游甚至宠物芳香疗法在内的套餐；酒店现在有宠物友好型客房，并为狗狗提供美食客房服务；航空公司推出了“仅限宠物”的包机航班飞往度假岛济州岛，在飞机上小狗和主人可以坐在一起；一些佛教寺庙甚至提供狗狗参观服务，宠物们可以穿上传统的寺庙服装，一起参加茶道和冥想课程。

第三，韩国宠物用品的模仿性与同质性较强，话题营销依然行之有效。

杨婷婷介绍说，韩国经常在宠物消费端会兴起一股热潮，从而带动巨额的销售，这背后是韩国消费者的从众心理。“比如前不久火了‘随行杯’这种产品，接着又火了狗狗棒球帽，每一波消费热潮都带动商机。”

“中国宠物用品品牌出海到韩国，视觉审美设计肯定是要求很高的，如果审美不过关的话，那么b端和c端都不会买账。”杨婷婷说，在奉行“外貌至上主义”的韩国，宠物用品的颜值也是消费者重点会考量的要素。

目前，因为中国与韩国宠物经济发展的明显时差，国内的原创性品牌出海到韩国，需要克服的差异挑战是明显的。反之，诸多韩国宠物品牌会在中国寻找OEM厂商。但霞光社通过调研发现，不少中国制造工厂并不乐于接收韩国订单。

对此，杨婷婷分析说，这一方面是因为韩国单一品牌的订单量并不大；另一方面，则是韩国的订单要求极为细碎繁琐，对代工厂来说并不是一门高性价比的生意。

sangwon曾经采用韩国设计师 国内代工的方式自创宠物品牌，但发现国内服饰工厂流水线式的生产模式，无法满足韩国消费者严苛的审美需求。因此，sangwon在韩国仁川组建了一个微型迷你工厂，用手工缝纫的方式精工细作、悉心打磨。

韩剧《今生是第一次》台词

对于第五消费时代，三浦展认为“一人经济”会进一步深化为“孤独经济”。事实上，在东亚三国少子化与老龄化趋势下，“孤独经济”将成为不得不接受的现实。韩国的宠物经济盛行，正印证了这一点。

对于企业来说，“一人经济”下也许我们更关注消费者的功能价值诉求；但在“孤独经济”中，企业必须更加关注消费者的情绪价值诉求。谁能帮助消费者更好地应对“孤独”，谁就更有可能在第五消费时代获得成功。