【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2024年1月-2025年12月宠物市场的消费情况及趋势。 本期观测点：抖音 近日，一年一度“京宠展”圆满落幕，抖音电商平台上的宠物消费也展现出蓬勃发展的态势。3月10日，抖音电商发布相关报告，呈现过去一年平台在宠物内容和消费偏好方面的趋势。 2024年全年，在抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71%，动销直播场次近千万场，同比增长86%。直播也带动了货架场宠物商品的销量增长，过去一年，宠物相关商品货架GMV同比增长78%、搜索GMV同比增长99%。  宠物商品的销售呈现出显著的“节点效应”，3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为销售旺季。京宠展和它博会等专业展会，不单是宠物行业的盛会，也是宠物商品销售的重要平台。去年“双十一”期间，抖音电商宠物商品销量同比增长 61% 。宠物主们在这些购物节大量囤货，来满足宠物未来一段时间的生活需求。除“囤粮”外，宠物主们愈发注重宠物的健康，为宠物购置各类保健品，如维生素、益生菌、关节护理产品等，以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示，猫狗保健品销量同比增长了177%。  宠物用品在满足宠物基本生活需求之外，也反映出宠物消费的新趋势。数据表明，猫狗用品的销量仍占据主导，占比达73%。这其中智能设备十分热销，成为铲屎官的新宠。除猫狗用品外，新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起，展现出巨大的增长潜力。其中，水族世界相关用品销量同比增长92%，成为宠物用品中的一匹黑马。  能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量亦有显著提升，同比增长达 61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位列销量TOP5。宠物零食凭借丰富的种类和诱人的口感，受到狗狗和猫咪们的喜爱，销量同比增长73%。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热门选择，也成为增进宠物与主人感情的“小法宝”。  抖音电商相关负责人表示，宠物经济已不再是小众市场。过去一年，平台在内容和商家不同层面都有突出表现。未来，平台也将持续创新，携手众多优质宠物商家，助力宠物消费市场保持良好发展态势。 编辑：刘铭 声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115 |
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