【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造,从微观数据见微知著,为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是2024年1月-2025年12月宠物市场的消费情况及趋势。 本期观测点:抖音 近日,一年一度“京宠展”圆满落幕,抖音电商平台上的宠物消费也展现出蓬勃发展的态势。3月10日,抖音电商发布相关报告,呈现过去一年平台在宠物内容和消费偏好方面的趋势。 2024年全年,在抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71%,动销直播场次近千万场,同比增长86%。直播也带动了货架场宠物商品的销量增长,过去一年,宠物相关商品货架GMV同比增长78%、搜索GMV同比增长99%。 ![]() 宠物商品的销售呈现出显著的“节点效应”,3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为销售旺季。京宠展和它博会等专业展会,不单是宠物行业的盛会,也是宠物商品销售的重要平台。去年“双十一”期间,抖音电商宠物商品销量同比增长 61% 。宠物主们在这些购物节大量囤货,来满足宠物未来一段时间的生活需求。除“囤粮”外,宠物主们愈发注重宠物的健康,为宠物购置各类保健品,如维生素、益生菌、关节护理产品等,以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示,猫狗保健品销量同比增长了177%。 ![]() 宠物用品在满足宠物基本生活需求之外,也反映出宠物消费的新趋势。数据表明,猫狗用品的销量仍占据主导,占比达73%。这其中智能设备十分热销,成为铲屎官的新宠。除猫狗用品外,新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起,展现出巨大的增长潜力。其中,水族世界相关用品销量同比增长92%,成为宠物用品中的一匹黑马。 ![]() 能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量亦有显著提升,同比增长达 61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位列销量TOP5。宠物零食凭借丰富的种类和诱人的口感,受到狗狗和猫咪们的喜爱,销量同比增长73%。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热门选择,也成为增进宠物与主人感情的“小法宝”。 ![]() 抖音电商相关负责人表示,宠物经济已不再是小众市场。过去一年,平台在内容和商家不同层面都有突出表现。未来,平台也将持续创新,携手众多优质宠物商家,助力宠物消费市场保持良好发展态势。 编辑:刘铭 声明:新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下,本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题,请联系客服:400-6123115 |
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