毒猫粮再次出现！国产猫粮两极分化，某品牌市场份额提升50%

“近百只猫咪疑似因食用某品牌猫粮后死亡”、“曝信元发育宝猫粮致230只猫中毒”……这是近期宠物行业关注度较高的热门话题。涉事品牌是来自于台湾的宠物品牌——信元发育宝，其产品线中占比较大的除了宠物食品以外，还有宠物医疗保健品。

近几年，物质生活水平的不断提高，使越来越多人通过养宠满足自身对精神生活的进一步追求，宠物行业也顺势得到了迅猛的发展。同时宠物猫的增长水平已经逐渐超越了宠物狗，这也是为什么毒猫粮事件反复被关注并每次都能引起激烈的舆论争议。

目前线上平台的宠物粮类目中，猫粮的占比在60%左右，狗粮占比在35%左右。其余则是处方粮和主食罐头，占比仅5%左右。

*数据源于鲸参谋（免费看电商数据&媒体数据合作）

如今，国内的猫粮市场快速扩张。根据鲸参谋数据显示，从2020年开始至今，线上猫粮市场销售规模持续增长，2022年一季度京东猫粮累计销量超过600万件，同比去年同期增长了约82%；销售额超过9亿元，同比增长约34%。

同时，去年至今年相关的入驻品牌和店铺数量也有大幅上涨，自2021年的平均200+品牌和300+店铺，发展到现在的500+品牌和800+店铺，增长幅度约达150%。不过激烈竞争的同时，整体市场均价被打下来，同比去年均价下滑了约25%，目前3月份最新市场均价在150元左右。

*数据源于鲸参谋（免费看电商数据&媒体数据合作）

再回过头来说信元发育宝。事实上，信元发育宝在线上市场的发展并不算太好。根据鲸参谋数据显示，其在京东平台相关店铺10余家，动销商品数月均不超过100件。且Q1季度的猫粮销量仅9000多件，销售额在190万元左右，与其他品牌相比排名靠后，差距较大。同时，其在宠物医疗保健的其他类目中表现也一般。

*数据源于鲸参谋（免费看电商数据&媒体数据合作）

同样是国产品牌，网易严选、麦富迪、渴望等在近几年的发展迅速，市场份额明显提升。例如今年一季度，网易严选的市场份额占比约8%左右，同比去年同期提升了50%。目前，皇家依然是市场份额TOP1品牌，市场占比约在14%左右。

*数据源于鲸参谋（免费看电商数据&媒体数据合作）

在产品安全备受关注的当下，养宠观念不断科学化和理性化的宠物主们对于猫粮的质量把控和营养成分越发看重，也推动着猫粮产品链持续升级。

例如在适用阶段方面，猫粮细分出成猫、幼猫、老龄猫、哺乳期/孕期猫、离乳期等宠物猫不同阶段的适用猫粮；在配方方面，猫粮细分出天然粮、通用粮、无谷粮、冻干粮、处方粮等类型的产品；在功效方面，猫粮中的营养成分添加仍在不断创新和多元化，目前常见的一些猫粮功效有强化免疫、去毛球、补钙、绝育呵护、防过敏、祛泪痕等等。甚至，不少品牌专门为一些特殊品种的宠物猫打造出专用猫粮，如英短、美短、布偶、波斯、豹猫、逞罗、无毛猫等等。

*数据源于鲸参谋（免费看电商数据&媒体数据合作）

纵观目前的宠物市场，随着养宠人群规模的激增，国产宠物粮已经逐渐打破以往的刻板观念，正在加速全面快消品化，品质品控有了很大改进，同时也下重金进行了营销推广，价格也有往中高端逼进的趋势。因此，事实上许多近年来涌现的新宠物国产品牌正在迅速被接纳中。

然而原本应当是一个弯道超车的机会，却频频爆出“翻车”，让好不容易建立起来的国产宠物品牌信心濒临滑铁卢。

未来，宠物主们对宠物食品的营养、质量、安全等方面的要求将会变得更高。为了让品牌获得长足发展，企业不能忘本，只有质量稳定、有口碑的产品才会获得更大的市场。