​京东宠物 618 开门红战报，大包装主粮成热卖单品，猫经济持续升温

5 月 31 日晚 8 点，京东 618 全面开启，据京东官方数据显示，截止 6 月 1 日 17 时 23 分，京东 618 开门红的出库单量超去年全天，京东平台上成交额 Top 20 的品牌中，国货品牌占比达到 70%。

作为拥有 3000 + 合作宠物商家，近 2000 万 SKU 宠物产品的京东宠物，在昨日也公布了京东宠物 618 开门红战报（5 月 31 日 20:00-6 月 1 日 20:00），据京东宠物战报显示：

1、京东宠物前 5 个小时成交额突破去年 6 月 1 日全天记录；

2、宠物食品前 4 个小时成交额突破去年 6 月 1 日全天记录；

3、猫主食罐开门红当天成交额同比增长超 10 倍；

4、烘焙粮开门红当天成交额同比增长 28 倍；

5、进口宠物零食前 1 个小时成交额超去年全天；

6、生骨肉宠物食品开门红当天成交额同比增长 359%；

7、宠物智能用品成交额同比增长 141%；

8、宠物护肤美毛成交额同比增长 158%；

9、宠物内外同驱驱虫药成交额同比增长 126%；

10、宠物 POP 业务前 4 个小时成交额突破去年 6 月 1 日全天记录。

烘焙产品和生骨肉产品销量涨势如此惊人，也跟 2022 年以来京东宠物产品消费趋势有关，宠物行业观察此前曾发布《2022 京东宠物消费趋势报告》，报告中显示，京东宠物 1-5 月消费数据中，宠物烘焙产品购买量同比超 8 倍；宠物生骨肉产品购买量同比超 184 倍，宠物冻干产品购买量同比超 5 倍。

除了宠物业务整体增长之外，品牌成交额也有大幅度的增长，其中，麦富迪前 4 个小时成交额超过去年全天；福来恩前 1 个小时成交额超去年全天；小佩成交额同比增长 129%；网易严选成交额同比增长 118%；卫仕成交额同比增长 100%；渴望成交额同比增长 98%；伯纳天纯成交额同比增长 72%；皇家成交额同比增长 40%。

大牌依然给力，新锐宠物品牌也逐渐崛起，其中宠熙、诚实一口、生生不息成交额同比增长超 10 倍；再三、PETSHY 成交额同比增长超 20 倍；美的成交额环比去年双 11 时期增长 10 倍；弗列加特前 2 分钟成交额超去年全天；喔喔 WOWO 成交额同比增长 352%；江小傲成交额同比增长 329%；阿飞和巴弟成交额同比增长 220%。

此外，京东 618 开门红战报还发布了品牌榜单、热卖单品榜单、趋势单品榜单以及品类热销品牌榜。

品牌榜单中，成交量最高的 TOP10 品牌分别为：麦富迪、皇家、卫仕、伯纳天纯、网易严选、渴望、福来恩、大宠爱、素力高、小佩。

热卖单品 TOP10 分别为：渴望六种鱼猫粮 5.4KG；伯纳天纯狗粮 15KG；福来恩驱虫滴剂 3 支；卫仕猫用维生素片；皇家成猫粮 10KG；阿飞和巴弟 E76 猫粮 2KG；纽顿狗粮 6KG*2；素力高猫粮 12 磅 * 2 袋；麦富迪成犬粮 15KG；网易严选猫粮 7.2KG。

趋势单品 TOP10 分别为：蓝氏冻干粮 5KG；大宠爱猫驱虫药 6 支；网易严选猫粮 10KG；素力高猫粮 5.44KG；高爷家冻干猫粮 5.5KG；滋益巅峰猫罐头 12 罐；小佩智能猫砂盆；麦富迪猫粮 1.8KG；宠熙烘焙猫粮 1.5KG；海洋之星狗粮 4.5KG。

从以上榜单中，小编发现大多数上榜的热卖单品大多以犬猫粮为主，其中热卖单品中有 8 个主粮单品，趋势单品中有 7 个主粮单品。

此外，在热卖榜单中，产品也多以大规格包装为主，榜单中 8 个主粮单品规格都超过了 5KG，其中有 5 个规格超过了 10KG。

PS：据官方店铺信息显示。阿飞和巴弟（2KG）E76 宠粮主推的是 2KG*4 包装，可以理解为多包装的 8KG 宠粮。

据多个业内人士表示，大包装的产品销量高主要有以下几点原因：

1、大促销属性

每年的 618 和双 11 都是消费者囤货的时间点，大批量的购买产品已经成为了用户的消费习惯。同时，因为疫情的原因，更多的人都会选择在家里囤一些生活物资，养宠家庭中的犬猫主粮也是需要囤货的物资之一。

2、京东用户人群购买习惯

京东的物流相对其他快递能实现更好的送货上门服务，所以购买大包装的产品，消费者也会有更好的收货体验。

3、大规格产品单价更优惠

许多品牌大规格的产品按斤计算的单价和小规格产品按斤计算的单价相差较多，有些产品甚至能拉到 10-15 元的对差价，所以在 618 这种囤货节点，很多用户会觉得大包装更加划算，只要回家搞好分装和密封就可以了。

4、大包装的产品成主推产品

大包装的产品价格也比较高，商家为了能在 618 有一个亮眼的成绩，也会在店铺首页中、品牌直播中、商品推荐中主推大包装产品，增加销售额表现。

而在趋势单品榜单中，7 个主粮产品的规格则以中、小规格为主，有 4 款主粮产品的规格在 5KG 左右，两款主粮产品规格小于 2KG。

据业内人士介绍，大包装固然对提升销售额有一定的帮助，但中小包装的客单价较低，消费者接受度相对较高，所以有些商家也会主推小包装产品来提高店铺的成交量。

值得一提的是，在趋势单品榜中，上榜的 10 款产品，除了海洋之星狗粮之外，其他 9 款产品都是猫用产品（6 款猫主粮产品、一组猫用罐头、猫砂盆和猫用驱虫药），可以看到，宠物行业中猫经济仍然保持增长趋势。

在战报中，京东开放平台宠物商家 TOP10 分别为：麦富迪官方旗舰店、网易严选宠物旗舰店、素力高官方旗舰店、pidan 官方旗舰店、波奇网官方旗舰店、凯锐思旗舰店、小佩官方旗舰店、acana 爱肯拿宠物食品旗舰店、好主人旗舰店、比乐官方旗舰店。

京东平台 618 所激发的消费者活动不止在线上，线下京东小时购、京东到家销售额同比去年增长 175%，宠物品类小时购业务销售同比增长 153%，其中最快一单的送达时间仅为 16 分钟，刷新了京东小时购送达纪录。

此外，在线上渠道，京东宠物还上线了首家宠物线上问诊平台，24 小时守护宠物健康，据京东宠物官方数据显示，2022 年 1-5 月问诊量环比增长超 100%；在线下渠道，京东宠物助力线下宠物门店复工复产，从今年 3 月至今，京东宠物累计为 500 + 宠物门店提供线上私域营销工具，超 60 家宠物电商平台供应链合作成交额同比增长 231%。

在用户服务上，京东宠物选粮助手服务自 5 月 20 日上线以来，用户访问量已突破 500W。

最后，京东宠物战报中还公布了品类热销品牌榜单，具体如下：

热卖猫粮 TOP5：Orijen、皇家、网易严选、麦富迪、卫仕

热卖狗粮 TOP5：麦富迪、伯纳天纯、皇家、海洋之星、冠能

宠物零食 TOP5：麦富迪、ziwi 滋益巅峰、珍致、顽皮、K9

新锐品牌 TOP5：阿飞和巴弟、WOWO、弗列加特、宠熙、爱立方

宠物驱虫 TOP5：福来恩、大宠爱、爱沃克、HEARTGARD、拜宠清

宠物营养保健品 TOP5：卫仕、麦德氏、红狗、MAG、普安特

热卖猫砂 TOP5：pidan、铂钻、honeycare、N1 爱宠爱猫、lorde

宠物洗护日用 TOP5：小佩、霍曼、honeycare、雪貂留香、美的

水族易宠 TOP5：森森、宠翰、松宝、开元、布卡星