从亚洲宠物博览会看宠物经济新趋势！

近日，天风证券发布宠物行业研究报告《从亚洲宠物博览会看宠物经济新趋势！》对刚刚结束的亚宠展行业发展趋势进行了梳理分析，指出了宠物食品及零售方面的销售发展趋势。

）宠物经济蓬勃发展，亚洲宠物展规模再创历史新高

8月18日，第25届亚洲宠物展览会对公众召开，展览面积达23万平方米，规模创历史新高。品牌方面，本次亚宠展首度参展新品牌占比达总参展数量40%以上，展商数量达到约2300家，参展品牌约达30000个。

2）宠物食品产品新趋势：新原料、新工艺

新原料：原料方面，宠物食品企业在原料方面也不断升级迭代。主料类型不断拓展，鸽肉、鹿肉、三文鱼、火鸡肉等各类蛋白主料得以应用，辅料益生菌、南极磷虾粉、果蔬等品种也逐渐得到重视。

如中宠品牌Wanpy的顽皮满分桶和顽皮鲜食力大满罐系列、ZEAL真致海鲜原切冻干系列零食新品，乖宝品牌弗列加特的新品高机能鲜肉烘焙粮、佩蒂的爵宴品牌的超级果蔬系列等产品系列纷纷在宠食原料方面着重进行迭代升级，更加注重原料来源的差异化与特需化。

新工艺：工艺方面，烘焙、冻干崛起，替代部分膨化粮的市场份额。上半年，淘宝平台膨化猫/犬粮的销售额占比由93%/96%（1月）下滑至90%/94%（6月），趋势较明显，作为对比烘焙粮增速则更为显著。

乖宝的麦富迪BARF天性营养全价烘焙猫粮618期间销售同比 157%，表现优异，同时中宠品牌wanpy、佩蒂股份好适嘉等也分别积极推出了冻干四拼粮、彩虹食谱烘焙粮等系列冻干粮产品。

3）宠物食品渠道新趋势：高线上占比催生新宠物经济形式

我国宠物食品渠道中线上电商渠道销售占比持续上升，从2010年的1%上升至2022年的63%，显著高于日美宠物线上销售渠道占比形成了我国别有特色的宠物经济形式，比如在本次展会期间诸如瑞鹏、顽皮、海洋之星、拜宠清、伊纳宝、冠能等大型海内外品牌纷纷开放了不同形式的线上直播参展方式。

4）宠物“二元结构”品类新趋势：猫经济的蓬勃崛起

从品种结构上来看，2021年我国猫粮市场规模实现了对狗粮市场的反超，在国内“猫经济”蓬勃崛起的背景下，本次展会上，“猫”相关产品更为国内头部品牌重点布局领域。

5）宠物零售市场新趋势：本地业务快速发展、需求呈现多元化

宠物业务本地业务快速发展：2022年，抖音音本地生活服务平台GMV增长同比超7倍，基于宠物服务宠物服务多在线下完成的特性，抖音宠物本地业务发展空间可观，借助于抖音平台宠物行业内容的丰富性、多元表达与在本地的精准圈定能力，更能激发精细化的本地宠物业务发展。

宠物需求多元化：饿了么宠物业务中出现了新趋势，首先是宠物健康意识的快速提升，同步也带动了宠物保险、功能粮和保健品的需求上升；

此外，需求场景化、精细化也推动了多元化的细分产品快速增长，例如宠物冰垫、宠物凉席夏季增长 500%；宠物雨衣雨具年同比增长 50%；繁育季节幼宠相关类目净G增长 21%；宠物药品药剂的需求翻3倍，相关护理卫生用品和保健品增势显著。

【报告全文如下】

01

亚洲宠物展回归，规模创历史新高

8月18日，第25届亚洲宠物展览会对公众召开，规模创历史新高。亚洲宠物博览会是疫后首场全球性超大规模宠物展览会。展览面积达23万平方米，再创亚宠展历史新高；新锐品牌持续涌现，不少头部品牌更是扩大了参展规模，首度参展新品牌占比达总参展数量40%以上，预估人流量将超10万次。

历年亚宠展规模也展现出宠物经济蓬勃发展之势。2017年亚宠展展商数量为950家，近些年持续增长，2023年展商数量达到约2300家；2017年宠物参展品牌数量约10000个，2023年参展品牌约达30000个。对比上海新国际展览中心近期各大展会数量，亚洲宠物展所用规模明显领先。

04

从展会看宠物消费渠道特点——电商渠道高占比下的高直播渗透

区别于美日，我国宠物销售渠道结构线上占比高。2010年以来，我国宠物食品渠道中线上电商渠道销售占比持续上升，至2022年已高达63%，美国猫、狗的线上销售比例分别达34%、30%；日本猫、狗的线上销售比例分别达19%、26%，这也形成了我国别有特色的宠物经济形式，本次展会中我们可以看到不乏大型海内外品牌如冠能等展开了现场直播。

除了单个品牌直播，瑞鹏宠物医院本次亚宠展期间的直播形式有所不同，以旗下阿闻新闻小程序为平台，承载了众多如顽皮、海洋之星、拜宠清、伊纳宝等宠物品牌。

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从展会看宠物品类猫狗PK——宠物猫市场快速增长

我国宠物市场规模处于高速成长期，根据欧睿国际预测，2023年我国宠物行业市场规模零售端预计超153亿美元，12-22年复合增速为18.2%，其中宠物食品板块10年复合增速高达24.3%，欧睿国际预测2022-2027年仍将继续维持16%的高复合增速。品种结构上来看，2021年我国猫粮市场规模实现了对狗粮市场的反超。

在“猫经济”蓬勃崛起的背景下，本次展会上，“猫”相关产品是国内头部品牌重点布局领域：例如，珍致推出的全价成年期猫罐头主食罐头（突出含有44种营养素、低脂超级碗和香浓汤汁Q弹肉块等，蛋白质含量高于50%以上，脂肪含量则低于24%）、中宠全新推出了“顽皮满分桶”（内含主食猫粮、冻干零食等一桶满足猫咪的各种需求）、比瑞吉推出了整只乌鸡一罐粮全价猫主食罐、凯瑞思推出全价宠物食品猫粮（含有整只鸡的营养配比）、麦富迪全新推出“麦富迪BARF天性营养全价烘焙猫粮”、耐威克推出天选六种鱼系列猫粮、朗诺股份新推出具有枯草芽孢杆菌、牡蛎肽等原料的全价主食冻干猫粮、网易天成鲜肉含量均在80%以上，更有0%添加剂的猫粮产品。

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从展会看零售市场新风向——本地业务快速发展、需求呈现多元化

风向一：宠物业务本地业务快速发展会间，抖音生活服务综合行业医疗健康业务负责人表示，抖音本地生活服务发展至今，业务规模获得了持续增长，2022年生活服务平台GMV增长更是同比超7倍。

而基于宠物服务多在线下完成的特性，抖音宠物本地业务也有十分可观的发展空间。抖音平台上宠物行业类型丰富、内容优质、表达多元，丰富的内容体验激起大众广泛兴趣，呈现不断线宣发；精准圈定消费人群种草转化，也激发了精细化养宠需求。

风向二：宠物业务消费结构正在转变饿了么零售X事业部以《后疫情时代下及时零售助力宠物行业发展》为主题进行了内容分享，重点强调即时配送也不再意味着仅仅满足应急性需求。饿了么宠物业务中，营养品用户渗透激增，宠物保险需求上升。

其中，宠物健康意识提升，也带动了功能粮和保健品需求增加。2023年饿了么宠物类目TOP商品中，功能粮数量年同比增长超10%，保健类商品数量月比增长超30%。此外，养宠精细化，需求场景化，宠物类型丰富化等，也推动饿了么宠物业务进一步增长。

例如宠物冰垫、宠物凉席夏季增长 500%；宠物雨衣雨具年同比增长 50%；繁育季节幼宠相关类目净G增长 21%；宠物箱周末对比平日净G增长 45%，小长假期间增长 60%；宠物药品药剂的需求翻3倍，相关护理卫生用品和保健品增势显著。