按2023年1月用户打卡量计算，综合行业三大品类休娱购物、丽人、Life Event（狭义生活服务） 分别占比69.9%、12.1%和18.1%。2023年1月与去年同期相比，用户对综合行业的兴趣度有所提升，休娱购物、丽人、Life Event （指狭义生活服务）打卡量分别上涨了22.9%、15.9%和15.2%。  从细分品类的播放量和商家订单量来看，综合行业全品类订单量均有显著增长。其中购物品类增长最快，且内容受众广，播放量大。休闲娱乐同理，由于其娱乐属性与抖音平台调性相契合，相关内容播放量较高，因而带来的订单总量也远高其它品类。 相对而言，购物、生活服务、宠物、结婚等品类目前均处于快速成长期，2023 年 1 月订单量比去年同期增幅较大。尤其是购物品类，已经完成了内容增长的阶段，由大流量带来的转化订单也随之而来，可以预见，购物品类的订单量将很快达到综合行业各品类平均订单量水平。 亲子、丽人属于相对垂直品类，目前订单量已超过综合行业平均值，较大的订单基数拉低了同比增长率，但二者订单量增幅也处于较高水平。  从商家和达人直播总量来看，综合行业三大品类直播供给量相当，其中丽人品类直播量在2022 年下半年之后快速增长，于 2022 年 8 月份超过休娱购物，并于 2022 年 12 月达到高峰，直播供给量的增长也随之带来了丽人品类直播观看时长的增加。   从直播观看时长看，休娱购品类的娱乐属性显然更受到大众用户的喜爱，在供给量平稳增长的情况下，休娱购品类直播间的观看量远高于其它品类。 整体来看，抖音生活服务综合行业的内容生态完善，用户接受度较高，且随着商家的陆续入驻，平台成交订单量快速增长，无论是商家、平台和达人，还是普通用户均已跃跃欲试，行业蓄势待发。从 2023 年 1 月，各细分品类的表现来看，抖音越来越大众化的平台定位，为各个品类提供了成长的契机，足够容纳综合行业全品类的线上经营，由此也必然带来综合行业各品类的百花齐放。 好了，以上便是今天的内容了，希望能够帮助到各位商家。如果您看完之后还有其他疑问，或是其他相关的问题，都可以留言或私信给小编，小编会在第一时间为您解答！ |
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