宠物美容除了美发美甲，现在还有专用腮红

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

如果你也是“云养宠”爱好者，那一定会在各大社交媒体平台上刷到给柯基犬屁股上腮红的视频。为了突显宠物的可爱，不少宠物博主还将其冠上“蜜桃臀”的美称。而随着这类视频的爆火，这也衍生到给猫咪脸颊上妆。

实际上，随着养宠热潮的飞速发展，给宠物化妆美容已经成为不少博主的“流量密码”。类似“上腮红”、“染发”等美容项目在猫猫狗狗的身上也变得尤为普及。

界面时尚通过搜索发现，电商平台上已然出现宠物专用腮红、染发剂等家用宠物美容产品。但值得注意的是，大多数相关商品的品牌尚不知名，或是为海外品牌但暂无官方购买渠道。而这意味着相关宠物美妆产品的资质和使用安全性尚且存疑。

其实更早之前，在宠物店已经开始兴起美容附加项目。除了毛发清洁护理、口腔清洁等常规的基础项目，在一些宠物店甚至还会提供染发、SPA级养护等特殊美容项目。这显然是为了满足部分宠物主人的爱美需求。此外，还有网友发帖表示会带宠物去美甲店一起做美甲。

然而，对宠物安全性的考虑使得大部分养宠人士对这些美容项目持反对态度。不少养宠人士表示，由于猫狗等宠物有舔舐毛发的习惯，很容易将染发膏等化学剂品吞入腹中引发身体不适。此外，附着在毛发上的化妆品也可能会引发皮肤问题。

但毫无疑问的是，随着宠物热潮的兴起，“它经济”正在成为新的消费风口。这使得宠物用品不断发展出细分化领域。

根据艾媒咨询发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》，2015至2020年中国宠物市场规模呈持续增长态，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。

随着养宠观念的不断普及，以及宠物市场服务及产品的规模化发展，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。宠物产业类型也从传统的宠物食品、宠物用品等领域向宠物摄影、宠物医疗、宠物保险、萌宠体验馆等周边产业延伸。

仅近期就有不少宠物用品品牌获得资本关注。2021年7月，养宠家庭全场景清洁洗护品牌“再三”宣布已在六个月内完成种子轮和天使轮融资，两轮共融资数千万元。该品牌的一款爆品为“宠物免洗手套”，把沐浴液精华浸润在手套上，可以对宠物进行擦拭干洗。

此外，以监测宠物心率、睡眠时长等智能产品为特色的“小佩宠物”，以及宠物全品类生活方式品牌pidan也于近两月相继宣布完成多轮融资。

不少美妆品牌也推出了宠物产品以期朝着生活方式全品类的方向发展。

比如，美国护肤品牌科颜氏曾推出了“拥抱宠物系列”护理套装，其中包括沐浴乳、毛发柔顺乳等全方位宠物护理清洁产品。澳大利亚有机护肤品牌Aesop在入驻小红书时也发售小红书专属产品——宠物清洁露。

对于消费风向更为敏感的电商平台自然也不会放过宠物用品领域的增长机会。2021年初，中国跨境电商平台SHEIN已将所售品类悄然拓展至宠物用品。今年双11前，天猫将四个品类从原有行业中拆分出来独立运营，并升级为一级行业类目，而宠物正是其中之一。

可以想象，资本、平台等多方对于宠物用品领域的关注将进一步推动其发展。但如同美妆个护产品的作用，养宠人士对于宠物的情感投入决定了产品的安全性才是首要条件。