抖音电商助力宠物行业品牌营销破圈，夏日萌友季主题活动完美收官 ...

随着养宠观念日趋成熟，新一代养宠热潮来袭。宠物已成为养宠家庭不可分割的一员，扮演着情感寄托和忠实“萌友”的角色。这个夏天，「抖in萌宠计划」联合亚洲宠物展览会（下文简称“亚宠展”）和宠物行业头部品牌网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏共同推出「夏日萌友季」主题活动，活动整体曝光超20亿 。

从#萌宠版命运的齿轮开始转动 全民话题，再到亚宠展上的“夏日萌友专列”、达人逛展团等花样互动玩法，「抖in萌宠计划」层层推进，通过内容场、营销场、生意场的多维度传播，帮助各品牌成功找到生意增长的着力点。活动期间，抖音电商宠物行业全域增长46%，四大品牌GMV平均增幅超109%，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」成为商家声量、销量双丰收的又一杰出营销样本。

这届市民5G在线冲浪，给小流浪取名“尊嘟假嘟”、“刘波刘海留疤”、“龙傲天”...... 8月16日，话题#上海市民花式给流浪猫狗起名 登抖音种草榜TOP 17、上海同城榜TOP 1。该话题来源于「抖in萌宠计划」联合亚宠展、三大公益组织及四大宠物品牌落地北京、上海、杭州的公益活动——「以爱为名 不再流浪」，活动吸引了三地数万市民互动参与。

活动期间，抖音宠物达人@宠物知识讲解员 等前往活动现场，分享救助领养经验，拍摄短视频号召领养代替购买。导盲犬LUCKY、莓莓、茶茶惊喜现身杭州活动现场，当天恰逢LUCKY生日，众多爱宠人士为它庆生，为现场活动增添了温情的一笔。

通过为流浪动物起名、赠送爱心餐包、鼓励领养等方式，「抖in萌宠计划」将爱心传递给在城市中流浪的“毛孩子”。据统计，此次公益活动累计送出爱心餐包2496份，为流浪动物起名数千个，热度从线下一路沸腾至线上，活动声量持续爆发。

8月16日-8月20日，亚宠展在上海新国际博览中心盛大启幕，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」也联合网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏四大宠物行业品牌正式开展。「抖in萌宠计划」将超可爱元素与宠物设计巧妙结合，以真实列车的外观打造出“夏日萌友专列”。游客参与“萌友候车区”的飞盘游戏，可赢取「抖in萌宠计划」限量版周边。

@柿子菌meow、@旺财和nico的两脚兽、@弹簧小姐等众多抖音萌宠达人亲临亚宠展并进入抖音电商萌友直播间。通过直播，全方位引领粉丝云逛展，为活动注入了更多生动的内容和互动。不仅从内容场景方面极大地提升了品牌曝光度，也为货架场景导入大量有效流量，真正实现品效合一。

随着互联网的飞速发展，抖音电商作为新兴的营销渠道，正逐渐成为品牌宣传的重要平台。而宠物行业这一充满活力的赛道，也逐渐在「抖in萌宠计划」的帮助下得到了更好的发展。

以此次「抖in萌宠计划-夏日萌友季」活动为例，「抖in萌宠计划」紧跟抖音全域兴趣电商的发展趋势，深入洞察社会共鸣点和用户需求，通过#萌宠版命运的齿轮开始转动 等话题激发全民参与热潮，加深用户对品牌的心智认知。同时创新传播方式，通过亚宠展现场展位“夏日萌友专列”、集章互动体验、达人云逛展等玩法使品牌与消费者深入联结，打造品牌在宠物行业的影响力和用户忠诚度，建立起长期IP，实现品牌与用户的双赢。

未来，「抖in萌宠计划」将继续在宠物行业中发挥影响力，引领更多宠物行业品牌在抖音电商平台获得优良持续的经营发展，也为流浪动物呼唤更广泛的社会关注。