为了和老外抢饭吃,中国乐园卷疯了 过去的中式主题乐园,是被疯狂嫌弃的存在。 有人嫌弃游乐设施简陋,有的吐槽角色造型又土又low,体验感和外国游乐园没法比。 但今年中国IP乐园扳回一城,颠覆了大家对中式乐园的认知。 以前中式游乐园,敷衍得连装都懒得装。 比如北京某西游嗨嗨园,师徒四人长得比妖怪还吓人,白瞎西游记的IP。 为了营造仙气飘飘的氛围,干冰像不要钱一样的撒。 爆火之后,很多不在东北的人只能高喊羡慕嫉妒恨。 中国角色虽然有着天然吸引力的,但想火出圈,还要够好玩。 淮安西游乐园里,没有童话城堡和哈利波特,只有古香古色的大雷音寺和东海龙宫。 虽然游玩设施比不过两个外国巨头,但西游乐园的游戏经典又刺激。 像大闹天宫、三打白骨精、智取芭蕉扇等沉浸式游戏,刺激程度堪比飞越地平线。 更戳大家爽点的是,晚上不仅有斑斓绚丽的烟花秀,还有2000台无人机表演大圣归来。 土味乐园成新顶流,钻了两个空子 北环球影城,南迪士尼,是中国游乐园界当之无愧的顶流。 他们粉丝无数,不管40°高温还是零下寒冬,都有人在门口排队。 在迪士尼,有近6000人为了买玲娜贝儿凌晨3点排队。 在环球影城,排队3小时,体验3分钟成了常态。 且环球影城位置在北京通州,周围很偏僻,如果加上住宿逛一次几万元都下不来。 而中式主题公园能与之对着砍的杀手锏,就是超级性价比。 迪士尼节假日门票涨到799的时候,淮安西游乐园的门票只需要170多。 长春动植物园更是低到不顾别人死活,把价格打到两位数:成人票29元,大学生15元。 这价格,还不到一杯星冰乐。 且进园后没有任何收费项目,NPC统统随便拍随便看,把众生平等贯彻到底。 中式主题公园的人均30-200元的价格,放在迪士尼乐园中,只能买一根米老鼠雪糕。 其次是做中式IP的机会。 过去,火爆的迪士尼明星都有一个共同点:拥有着丰富的原创故事。 但从迪士尼和环球影业近年来的电影票房来看,IP魔法似乎正在失灵。 票房失灵最直接的后果是,他们没有更多可以深挖的IP。 像近两年爆火的达菲家族,除了可爱的外表,他们没有人物故事,只有人设,这就使得他们的生命力很难延续。 今年推出的新IP小熊猫美美,虽然有电影故事,但没有再现玲娜贝儿的辉煌。 中国主题乐园,不必复制迪士尼 在网上,网友更多的是想要中国IP的主题乐园。 有人想要《红楼梦》主题乐园,想围观黛玉葬花和刘姥姥吃饭; 有人想要《水浒传》主题乐园,想亲眼看看西门庆和潘金莲; 还有人想要《山海经》主题乐园,把从朱雀到玄武,从鲲鹏到白虎都感受一遍; 但很多外地人却并不知道,最后出圈的却是长春动植物园“业余”的西游记游行。 问题来了,国内西游乐园这么多,为什么都不温不火? 因为中式主题乐园大多是,以乐园为主IP为辅。 “空有乐园,缺少情怀”。这是以前网友对中式主题公园的评价。 很长一段时间里,国内的主题公园,是由旅游、地产和影视公司运营。 影视公司既缺少与迪士尼比肩的IP,也缺乏对IP生态化的运营能力;地产公司对主题乐园的设计与运营,更接近地产商,有技术却没IP。 这就使得很多人对乐园没有品牌忠诚度,不会成为回头客。 与之对比,迪士尼的IP矩阵成立,不管什么时候推出新的IP,总会有人抢着买单。 想要实现主题乐园的进阶之路,最重要的就是讲好故事,把IP放大。 近两年爆火的中式主题乐园,有一个共同点,就是爆款IP。 大同不夜城抄西安作业,放大了北魏IP,真实还原北魏历史,每天上万人打卡; 一直以来,迪士尼在全球各地的成功之道,便是充分挖掘IP价值。 迪士尼经过近百年的沉淀,才形成了今天的超级IP集团。 做IP主题乐园,不能偷懒,也没有捷径可走。 中国IP是个大金矿,还有大把的时间去挖掘,不必复制迪士尼,只需要沉下心来,只要讲中国故事就够了。 中国IP那么多,何必守着金山要饭吃。 |
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