滑雪板、户外电源、宠物玩具……你的双11购物车里有这10件单品吗？ ...

2021天猫双11都有哪些新的消费趋势？11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

3、宠物玩具

宠物日渐成为都市年轻人、老龄人群的情感陪伴。围绕着宠物的需求，除了基本的猫粮类、自动化的猫砂盆与饮水机、宠物服装与清洁美容用品，如今又有了“精神食粮”——玩具。

今年天猫双11，宠物玩具成为宠物行业增长最快的品类之一。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等备受关注。

6、早C晚A

早上一杯咖啡（Coffee）提神，开启一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，为这努力的一天收尾。早C晚A被称为“现代人必备”。

一些咖啡新品牌和国产酒类新品牌，在11月1日天猫双11开买的第一小时，超越去年同期一整天的成交额。

“早C晚A”联名套餐也应运而生。天猫新生活研究所发现，过去半年有超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。

7、文房四宝

穿汉服、挖考古盲盒已经不能满足年轻人对国潮传统文化的热爱了。天猫新生活研究所发现，第一批00后开始临帖、弹古筝，解锁“古典生活”的乐趣。

今年天猫双11期间，文房四宝成为年轻人购物车里的新“网红”，00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌善琏湖笔同比增长超140%，主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。

国潮是“文化自信潮”，也是一种新生活方式。

8、预制菜

年轻人第一次下厨房的信心很可能是预制菜给的。今年天猫双11期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆，成交额同比增长约2倍。

粤菜、川菜、湘菜、西北菜等经典菜系都推出了半成品菜，金汤花胶鸡、小酥肉、内蒙牛大骨、狮子头、酒香鲥鱼、北京烤鸭等功夫菜下个单就能送到家，瞬间变身一级大厨。

9、洗地机

繁重的家务让人喘不过气，但是如果有简单好用的工具，整洁的家居环境就成了生活里的小确幸。

吸尘器、拖把当然好，但是自动的洗地机越来越受欢迎，由此带动了一大批创业新品牌的成长。

10、安全座椅

对儿童安全的关注体现了社会的进步。今年天猫双11开门红，儿童安全座椅成为最具爆发力的类目之一：11月1日开售仅36分钟，成交额超越去年全天。而母婴亲子行业卖得最火的前7大单品中，安全座椅独占4席。

生活很美好，安全更重要。

11、特别推介单品：一只鞋计划

十大单品反映了多数人对美好生活的向往，少数人的需求也需要被关注，我们也遴选了一个特别单品：面向残障人士的“一只鞋计划”。

为什么鞋子不能只买一只？这一个多数人忽视的问题，却是部分肢体残障群体的真实需求。这一约定俗成的潜规则被7家品牌打破了。10月22日，天猫联合7家品牌推出“一只鞋计划”。双11期间，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。

还有很多商家在自发地在关注和满足小众人群的小众需求。比如有一位硅胶假肢店主，卖出了101根硅胶手指。一位乳癌术后内衣设计师，为99位失去乳房的女性，提供了温柔的“铠甲”。再微弱，也是光。这些商品和订单，成为今年天猫双11最美好的收获。

（燕都融媒体记者 李春炜）