英敏特\u0026树顶：宠物食品市场三大特点以及未来发展趋势

宠物行业观察消息，近日，全球市场研究咨询公司英敏特Mintel联合树顶Tree Top,Inc.发布了《Trends in Pet Food：June 2023》（2023宠物食品发展趋势报告）。

据报告指出，当前宠物食品市场呈现三大特点：

一是宠物人性化趋势仍在继续。

宠物的人性化继续推动着消费者的态度，即使是在生活成本危机期间，消费者往往也会优先考虑他们的宠物。例如在英国，63%的宠物食品购买者表示，金钱上的担忧会使他们更有可能削减购买自己的食物的开支，而不是降低宠物消费。

二是全天然、营养宠物食品趋势明显。

为了满足消费者对营养密集型宠物食品的需求，宠物品牌纷纷强调产品中纤维、蛋白质、维生素和矿物质的含量。同时，面对宠物主人希望生产商在他们的配方中减少人工添加剂和有害物质的需求，品牌也在回应消费者对全天然宠物食品的兴趣。

宠物主人非常注重他们喂养宠物的食物的健康性。在英国，60%的宠物食品购买者会根据宠物食品的健康程度来决定是否购买宠物食品；关注健康也具有商业意义，79%的美国宠物食品购买者认为花更多的钱购买更健康的宠物食品是值得的；45%的巴西宠物主人更喜欢购买不含人工成分的宠物食品，因为这样对他们的宠物更健康。

三是关注可持续性。

宠物食品的环保要求持续增长，在过去十年中，全球宠物食品行业响应消费者需求，稳步增加对自然环保和可持续性的关注，尽管可持续性是宠物主人购买宠物食品的低驱动力。

报告还指出，当前宠物品牌们正在将宠物零食，定位为更方便的营养促进剂。通过把零食和保健品的结合，赋予产品更多营养和功能的好处，以满足可能的营养缺乏需求和针对消化、心脏和心血管支持等功能性需求。这些产品多呈现以方便、易于喂食的零食，如饮料和咀嚼物。

此外，报告还指出了驱动宠物食品发展趋势的关键因素。英敏特认为，价值因素在宠物食品市场的发展中至关重要。

一是极简信息主义：保持简单，以连接疲惫的宠物主人

随着企业努力与消费者分享产品的每一个卖点，包装沟通一直以来都变得越来越复杂。然而，获取如此多的信息是压倒性的，消费者对可供选择的数量感到疲惫。

简化宠物食品包装，使宠物主人为他们的宠物选择最佳的选择将是至关重要的。事实上，34%的德国消费者认为那些宣称大量健康信息的产品不如那些只宣称少数具体好处的产品值得信赖。

宠物食品买家将被那些强调其产品如何与他们的首要任务相一致的品牌所吸引，如消化，肌肉，骨骼和关节的支持，以及皮肤健康。

二是较年轻的宠物主人对植物性宠物食品的兴趣更强

总的来说，人们对宠物食品中植物蛋白的兴趣不大，但年轻的宠物主人对植物蛋白的兴趣最为强烈，这表明随着时间的推移，人们对植物蛋白的兴趣可能会增加。

同时，年龄在18-34岁的宠物主人也比年长的宠物主人更重视解决特定健康问题和可持续采购的宠物产品，这意味着含有植物蛋白的宠物食品能够满足宠物主人更广泛的需求。

三是牙齿和牙垢的预防导致功能性宠物食品快速增长

牙齿和牙垢预防在犬猫零食和保健子类别中占主导地位，而其他功能要求则更多地建立在狗的保健类别中。同时，在过去的五年里，尽管基数较低，但在免疫系统、心血管系统、大脑和神经系统等功能性产品的市场份额都有所增长。

报告原文如下：