 图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》 什么样的宠物食品最受青睐？ CBNData《报告》显示，牛肉、鸡肉、鸭肉是线上最受欢迎的犬主粮口味，荤素搭配的口味因为更适应狗狗杂食的特点也成为消费热门；而猫咪作为老虎的近亲，始终保留着肉食动物的天性，鱼肉、鸡肉等各式肉类主粮消费拔得头筹，各种肉的组合搭配也备受欢迎。 此外，猫主人和犬主人在宠物食品包装的选择上也有所差异。猫主人购买更频繁，倾向更换周期快的小包装粮食，以满足喵星人挑剔的口味需求；而狗主人则偏好购买大包口粮。  图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》 科学化喂养趋势还体现在宠物食品的功能化。越来越多的主粮开始具备保健元素，如美毛护毛、促消化、补钙健骨等。其中，牛磺酸类护眼功能的产品在狗主粮中消费增速最快，而针对幼猫的营养补充元素消费增速最为突出。 02.聚焦配方，鲜肉粮就要“无肉不欢” 除了营养成分，铲屎官们还关注食材的配方。第一财经调研数据显示，超六成宠物主表示会关注配料表，他们尤其关注食材是否添加激素、调味剂，以及肉类含量和食材产地。 “无肉不欢”成为主流趋势，由于鲜肉粮更易消化，超九成宠物主更倾向购买含有鲜肉成分的主粮。且相较于前两年，低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。在食材产地上，中国、加拿大、美国成为最受欢迎的主粮食材产地。  图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》 本持着对宠物健康负责到底的精神，近六成铲屎官表示不会轻易更换品牌，可见他们的品牌忠诚度较高。在挑选品牌时，他们最关注口碑，其次是性价比、便捷度等因素，也有34％的品牌开始关注品牌产地。  图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》 在百舸争流的宠物食品行业，加速崛起的国货品牌在未来将如何全方位自我升级？ 在产品上应注重研发创新，从食材、工艺及风味上实现拟人化升级，提供更加个性化的专属定制宠物食品。 如猫粮应遵循肉食喂养的原则，不断复原其饮食习惯；而狗粮则应满足犬类杂食的需求，在保证营养均衡的前提下优化狗粮的适口性。此外，在烘焙方式上走向多元化，如风干粮、冻干粮、低温烘焙粮等。 科学喂养观念深入人心的当下，宠物食品的原材料和配方也应相应升级。鲜肉粮、无谷高肉主粮将引领食材高端化的趋势，冻干跻身零食消费的热门；同时主粮食材应当更加注重营养配比和功能性成分的合理搭配。 在供应链层面，在挖掘国内供应链的同时还应积累海外原材料基地；就猫粮而言，如北欧的三文鱼，泰国的金枪鱼和加拿大的多春鱼等，狗粮的优质原材料则如阿根廷的牛肉和加拿大禽肉等。 在品牌营销上，应强化养宠专业知识，与消费者形成深度联结；强化线上布局的同时，也通过更丰富的娱乐化营销方式扩大品牌声量。 |
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