猫“妈”狗“爸”越来越多 如何捕捉宠物营养保健市场机遇？（二） ...

企业面临的挑战

宠物营养成分的不断创新和更迭，伴随的挑战也在不断出现，品牌所有者只有开发出专门的宠物食品、医疗和补充产品，才能满足消费者的需求。比如，当今的宠物主人变得越来越挑剔，他们希望自己的宠物得到最好的支持，因此对原配料的质量和来源成为他们决定选择的关键因素。另外，对产品透明度的重视也暗示了清洁标签是宠物健康领域的一个新兴趋势，于此同时有机和非转基因产品也越来越普遍。Mintel调查报告显示，尤其是千禧一代宠物主人亦是如此，对于年纪稍大点的宠物主，则更喜欢含有科学成分的产品。

另一项挑战在于如何在宠物营养领域找到合适的剂型和递送形式。对于生产商而言，宠物食品加工可能很复杂，比如某些热敏成分可能在生产过程中会被破坏，因此，生产企业必须选择合适的剂型以确保向宠物提供的剂量有效。从监管角度来看，为特殊产品研制安全的产品和透明的成分清单也可能会给制造商带来挑战。在美国，即使与受监管的人类营养部门相比，宠物食品行业也受到高度监管。

图源：千图网

Mintel数据显示，84%的消费者表示制造商应该采取更多的措施来确保宠物食品和零食的安全性，品牌所有者必须拥有开发完全合规产品所需的资源。以美国为例，虽然美国的法规因州而异，其中德克萨斯州、肯塔基州和科罗拉多州最为严格，但产品声称必须得到美国食品和药品监督管理局（FDA）的批准。

声称必须与产品的结构——功能相匹配，也就是说，一种成分被证明具有特定的代谢或健康功能，除非得到FDA的批准或美国饲料管理协会(AAFCO)和国家动物补充剂委员会(NASC)的支持，否则将无法生产。

因此，为了获得NASC的支持，宠物食品、治疗和补充剂制造商必须做好准备，通过广泛的科学研究来支持产品声称。然而，需要AAFCO批准宠物食品和宠物食用产品(如零食、咀嚼片和营养补充剂)的成分制造商，必须提供进一步的科学证据，包括剂量声明、建议、标签、毒理学和安全性研究证据。此外，宠物食品生产企业必须能够证明高标准的生产并遵循食品安全现代化法案（FSMA），并确保成品含有所需的有效剂量和安全的保质期，以满足宠物主人的需求。

未来，可能是个性化

总的来说，近些年来，宠物营养保健市场已经有了显著的发展，一些新的趋势，如人性化、高端化重新定义了宠物在每个家庭中的角色。此外，宠物主人也愿意为自己的宠物消费，以确保它们能够健康长寿，这为宠物生产企业创造了进一步的机会，从而帮助企业在宠物市场中创新，并实现产品差异化。但是，也不能忽视安全性和透明度，对于膳食补充剂企业还需要克服一些挑战，如满足法规要求，做出正确的剂量选择，以提供专门有效的宠物食品和补充剂。受人类营养趋势的影响，预计宠物营养保健市场将会进一步良性发展，未来，或许跟人类个性化营养趋势类似，宠物的饮食也将逐渐迈向个性化。

Purina体重管理定位猫粮

雀巢旗下宠物品牌Purina推出的这款猫粮，定位于维持健康的体重管理。每份含有47克蛋白质，帮助支持强壮的肌肉和心脏功能。其中的L-肉碱可以将猫体内的脂肪自然地转化为能量，从而达到保持健康的体重的目的；Omega-6脂肪酸能使猫容光焕发，拥有健康的皮肤，还有助于减少牙菌斑的沉积，美白牙齿。此外产品中还添加了丰富的矿物质和维生素，以强健骨骼和关节。今年年初，Purina还推出了一款益生菌补充剂，通过狗狗的消化健康从而改善宠物的焦虑行为，使宠物在生理和心理上都达到健康状态。据悉，此款补充剂的有效成分为双歧杆菌BL999。