淘宝天猫官方解读：宠物用品的5大核心场景、19个细分趋势

宠业家消息，近日淘宝宠物、天猫宠物、天猫新品创新中心、有谋联合发布了《2023宠物行业猫狗用品场景趋势白皮书》。

报告围绕“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。

报告具体如下：

上半年宠物用品销量超150亿元

受众人群多为高线城市年轻女性

报告显示，近1年宠物用品市场规模超150亿，主要由货单价和购买人数驱动，呈现用户规模持续扩大和用品价格升级的两大良好趋势。

从购买人群数量来看，从2023年2月起，宠物用品的购买人数量级就已超过去年同期，总体人数在亿人次，与去年相比增长2.3%；从货单价来看，2023年1-4月宠物用品货单价高于去年同期，在5月开始，宠物用品货单价略低于去年同期，但2023上半年宠物用品货单价同比去年整体增长3%。

对于以上五点消费者需求方向，报告也对“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景进行了详细分析。

场景一：宠物如厕——以猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫为主核心需求围绕提升宠物如厕体验、减轻宠物清洁负担和保持居住环境整洁展开；

场景二：智能养宠——以智能喂食器/饮水机/烘干箱/猫砂盆/监控设备为主，核心需求围绕降低养宠负担、解决离家时的照料问题展开，未来渗透空间极大；

场景三：宠物洗护——以香波沐浴液、五官清洁和宠物湿巾为主，市场趋势向便捷、精致和护理等精细化洗护方向发展；

场景四：人宠互娱共居——以宠物窝/笼、娱乐玩具和服饰用品为主，核心需求围绕提升宠物生活品质，增强人宠互动方向展开；

场景五：携宠出行——以宠物牵引绳、背包、推车等为主核心需求以出行便捷、舒适和安全为主。

从宠物用品受众人群来看，报告显示，宠物用品市场男女比例3:7，超60%的用户年龄在18-34岁之间，购买力中等偏上。

细分来看，宠物用品的受众可以分为以下三大人群：

1、18-29岁的女性人群，关注皮肤护理和时尚穿搭的年轻女性，精致悦己；

2、30岁 、女性、注重生活品质和养生保健的中产人群，居家能手；

3、18-34岁的男性人群，关心前沿科技和游戏配件，偏好智能高效的生活方式。

另外，智能场景人群相对年轻高消，偏好品质好物，其余场景人群则更注重实用性和性价比，在养宠风格上多为陪伴式养宠，视宠物为家人，追求高品质更全面的养宠方式。

不同宠主对如厕用品的需求不同，猫主在如厕产品选择上以猫砂、猫砂盆为主，犬主以尿垫和狗厕所为主，异味控制和方便清理为核心购买原因除此外猫主更关注宠物舒适度，犬主则期望通过如厕用品来培养宠物的如厕习惯。

而宠主购买宠物如厕用品的原因中，对于猫主来说，异味控制和方便清理为猫主的核心购买动机，其中选择主打异味控制产品的消费者占比86%、选择方便清理产品的消费者占比73%。

在猫砂盆方面，宠主对猫砂盆产品的规格尺寸和功能更为关注，其中防外溅、通风、易清理和智能自动化等需求快速增长。

普通猫砂盆产品的主要痛点是“通风差、清洗难”，智能猫砂盆在使用时容易出现“感应不灵敏和清理不彻底”等问题；未来自动补充猫砂、高效清理系统、智能互联和尺寸多元的产品更受期待。

在尿垫等类似产品方面，使用时容易出现“泄漏问题”，异味大和卫生维护难给宠主造成了一定困扰，未来吸水性更强/防漏尿设计/异味控制的产品更受期待。

根据这一场景，报告给出了如厕场景四大趋势：

1、功能性猫砂——有效成分 科学配方，实现安全除味杀菌；

2、智能自动化——智能健康监测，自动清理除味，省时省力更省心；

3、吸水升级防漏尿——强效吸水不漏尿，干爽透气无异味；

4、训练类狗厕所——助力宠物训练，培养良好如厕习惯。

智能养宠场景

产品实际功能最受宠主关注

在智能养宠场景，宠主多为理性主义，对智能用品的实际功能更为关注，其中猫主的宠物行业先锋度更高，愿意尝试并购买各种智能用品，犬主则相对保守。这一场景中宠主的年花费多在1000-2000元之间，猫主消费较高。

报告还根据调查问卷列出了消费者对于各类智能用品在功能上的期待，其中智能喂食器方面，消费者更期待定时定量、远程控制、自动清洁杀毒和高密封性的产品；饮水机方面，消费者更期待其未来可以从自动消毒/抑菌、方便清洗和持久续航等方向升级。

在烘干箱方面，消费者希望产品能安全降燥，烘干高效且功能多样化；在宠物监控方面，消费者希望产品能够监控范围更广、智能警示、远程互联；在智能玩具商，消费者更期待玩法丰富吸引力强、远程操控、语音互动的陪伴式玩具。

根据这一场景，报告给出了智能养宠五大趋势：

1、定时定量/智能可视——食刻在线 餐餐安心，呵护宠物健康成长；

2、超滤净水/安全省芯——无线持久续航，饮水安全，离家无忧；

3、安全降噪/科技升级——自在呼吸，烘护一体，舒适又高效；

4、陪伴式监控——智能陪伴，远程互动，居家安全尽在掌握；

5、趣味互动/智能守护——全天陪伴，横扫无聊不孤单。

宠物洗护赛道

呈现“精、简、护”三大趋势赛道

宠主在购买宠物洗护用品时“倾向于选择品质好物，关心宠物的健康和卫生，注重产品的成分安全和功效”，近半数的宠主倾向于自己动手清洁，相比之下犬的清洁频率高于猫，更注重健康。

在洗护频率上， 猫的清洁频率大多为每月1次或2-3月1次，犬的清洁频率高于猫，平均每两周做一次清洁。

当前宠物洗护用品市场向精细化方向扩靠拢，“特定部位清洁/免洗/宠主家庭清洁类”用品需求攀升，呈现出“精、简、护”三大趋势赛道。

“精”即精致洗护赛道，宠主更关心产品的适用性和功效，对特定部位选择专用产品的习惯逐步形成，期望有效解决杀菌消毒除螨、消炎止痒以及毛发护理等问题。

宠物毛发和五官的清洁用品在使用时“宠物应激反应较强，且清洁效果不明显”，未来配方温和无刺激/专宠专用/高效清洁的产品更受期待。

“简”即懒人洗护赛道，宠主对“简便免洗”类货品的关注度更高，追求宠物洗护的便捷性，其中干洗、免水洗等需求增速显著。这一赛道的主要痛点是“洗不干净，且容易导致皮肤敏感”等问题，未来成分天然无害、对泥渍/毛发打结等特定问题护理和清洁更高效的产品更受期待。

“护”即家庭洗护，宠主衣物/家庭环境/宠物用品相关的清洁需求快速增长，消费者对产品要求更加细化，其中“杀菌消毒、持久留香、去毛发”等为该赛道的核心趋势。“成分是否影响宠物健康、清洁效果不佳、损害宠主衣物材质和除异味“等问题是这一赛道的核心痛点，未来成分安全无害/抗菌杀毒/强效除发毛和异味的产品更受期待。

根据这一场景，报告给出了宠物洗护三大趋势：

1、“精”精致洗护——专项清洁更对应，成分安全，洗护分离；

2、“简”懒人洗护——成分安全，洗护合一，无忧免洗；

3、“护”家庭洗护——强效去毛除螨杀菌，守护人宠卫生安全。

人宠互娱共居赛道

诞生“宠居住”、宠娱乐、宠装扮”三大赛道

在人宠互娱共居场景，宠主愿意购买丰富多样的宠物生活用品和娱乐玩具，其中猫主消费水平较高，更愿意购买匹配宠物特性的商品，犬主更关注价格。

人宠互娱共居场景以犬猫住所、猫抓板、宠物服饰和玩具为主且呈增长趋势，呈现“宠居住”、“宠娱乐”和“宠装扮”三大赛道。

“宠居住”赛道中，宠主对宠物住所的“安放位置、功能和规格”更为关注，其中床边/门口等家居环境适配类，以及降温/保暖/防晒/防蚊虫等功能性需求快速增长。

“宠娱乐”赛道中，宠主对宠物玩具的玩法、功能和使用场景更为关注，其中“高互动性、智能记录和换牙/发情/训练等特定场景”的娱乐需求快速增长。

“宠装扮”赛道中，宠主对宠物服饰的类型、功能、适用场景等更为关注，其中“氛围感、功能性、节日特定相关”的服饰需求快速增长。

根据这一场景，报告给出了人宠互娱共居场景四大趋势：

1、人宠和谐共居——宠物居住舒适，宠主打理方便；

2、人宠互动升级——宠物爱不释手，人宠互动更开心；

3、功能性服饰——贴心设计更舒适，全面防护颜值高；

4、氛围感服饰——萌趣创意设计，尽显节日氛围。

携宠出行赛道

猫主偏好轻便，犬主注重性价比

在携宠出行场景，宠主在选择用品时会优先考虑产品的舒适度和安全性，猫主对轻便易携带的产品偏好更高，犬主则更注重性价比。

在产品方面，携宠出行场景以牵引产品、宠物箱包/推车和宠物服饰为主，其中车载、户外活动和牵引绳类货品规模快速扩张。

在车载出游赛道，宠主对车载用品的“安装位置和功能”为关注，其中出行舒适、安全保障和防脏污等需求快速增长；

在带宠出行赛道，专宠专用趋势明显，背包/箱包等品类按犬猫区分需求快速增长，除此之外“骑行/逛街等场景专用、轻便透气和移动方便”也是宠主的核心关注点；

在牵宠活动赛道，宠主对牵引相关用品的“功能性、使用场景和尺寸规格”更为关注，其中防丢、防蚊虫、夜间/跑步/训练场景和穿戴舒适等需求快速增长。

根据这一场景，报告给出了人携宠出行场景三大趋势：

1、车载出游更舒适——安全可调节，保障宠物乘车舒适和情绪稳定；

2、带宠出行更便捷——轻便易收纳，舒适透气可调节性强；

3、牵宠活动更安全——保障宠物出行安全，舒适牵引对宠友好。

因文章篇幅有限，如需完整版93页《2023宠物行业猫狗用品场景趋势白皮书》，可联系官方获取完整报告。