这些潮玩、宠物消费品牌靠什么持续破圈？| 年度名册发布

以下是针对新浪潮问题，入选企业创始人和高层的复盘思考：

任何行业的发展都不是线性的。消费低迷，不代表消费需求不存在；消费降级，也不代表消费会消失。我们始终相信，「向往美好生活」是人的本能，所以消费行业永远存在可发展性。

只要把目光放远一些，调整心态，去关注项目和行业的长期价值，当前的迷雾与困惑就迎风而散了。

2、我们独特的道路：

品牌是信任与被信任的持续粘连。摊开来就是八个字，“说到做到，持续交付”，而实现这八个字，需要耐心、洞察和善良。

就消费行业而言，常有人说流量即生死。刚开始我们也有过类似的看法，但现在有了新的感知。

“先拉增长，再刷好感”以及“先做信任，再叠增长”是品牌常见的两种起势方式。前者是在线性数字上添砖加瓦，可以长成渺渺绿林；后者是在复合时空上深耕精酿，可以造出浩瀚星系。

前者拉增长与刷好感的衔接点和频率频次尤其重要，增长拉到顶，好感没跟上，漂亮且令人兴奋的曲线可能转瞬消失；

后者对市场洞察和用户心智的把握是命根，良好的收支平衡是砖石，但凡洞察偏移、心智丢失、亦或无法保持盈亏平衡，都有可能随时化灰。

两种方式，无关优劣，只是选择，双道亦可并行，更甚至，某些特殊路段，也存在可变车道，只看把握。

现在行业走向发展建设中期，玩家也越来越多，作为一个身处成长期的品牌，我们将持续重点关注研发创新与履约交付能力，将“科技力、创新力、自驱力视为品牌生命之源，打造“透明、高效、灵活、安全、可控”的宠物智能用品供应链体系及全球化仓配体系，在产品线、供应链、生产技术及市场策略等方面进行全线升级。

如贝索斯在一次新闻发布会上，被问到未来10年什么变化最大时所说，他更关注未来10-20年什么会不变。

消费行业环境现在充满迷雾，那什么是始终不变的呢？人类的基本需求不会变，人类需求的发展规律不会变，随着经济发展，人们的物质需求被极大满足后，对精神层面的需求占比会越来越重。

而宠物的陪伴，能缓解人们的精神压力，甚至降低血压、胆固醇等身体指标。毋庸置疑，有宠物就有宠物诊疗需求，这是不会变的。

创始人简单、纯粹，坚持为客户和社会创造价值才是真正的价值体现。作为连锁宠物医院平台，瑞辰宠物医院集团相信平台的价值，相信“相信”的力量。

行业还处在良性发展的早期，未来会越来越好，但不会一帆风顺，也会有曲折。未来一年，瑞辰需要上下同欲、坚持初心、稳扎稳打，继续努力提升诊疗服务能力和服务水平，提高经营效率。

“坚持做难而正确的事”，是我们发展至今，始终秉承的理念。

中国宠物行业目前高速发展，带来广阔市场前景的同时，也需要我们正视现状：宠物营养基础研究的缺失，导致国产品牌需要攻克一系列难题，比如自主研发壁垒不深、原料品控难以把握等。道阻且长，行则将至。

卫仕选择通过建立专业、高水准的宠物营养研究院，开展一系列犬猫相关的基础研究来夯实品牌科技根基的同时，助推中国宠物行业整体发展。同时，通过自建工厂及溯源原料种植和养殖端，全链路地实现安全品控的保障需求。

虽然这些事情的落地需要克服重重困难、短期回报甚微，但我们坚信，只要是对中国宠物健康有益的事情，就值得坚定去做、持续去做，这也是树立品牌在纷繁的宠物食品市场中差异化竞争优势的不二选择。

现在，消费者对于好品质的要求是“既要又要”，不仅在意使用价值，更在意精神价值、品牌特质。在宠物行业同质化越来越严重的当下，构建品牌核心竞争力是关乎生死存亡的大事。

而共生是依宝品牌的第一天性。我们致力于推动对待宠物态度的转变，向更多人传递宠物与人类共生的理念，这是我们与其他品牌很大的理念区隔：不仅仅是一个卖优质宠粮的品牌，更是一个态度鲜明的品牌。

2024年，除现有的主粮零食外，依宝会积极布局宠物奶市场。过去几年，奶品市场上涌现出许多竞争者，但多为品牌下的辅助品类，并未实现优质产品和良好声誉的突破。

依宝通过自建产线，专注于从源头把控高质量、高标准的产品，洞悉需求变化，不断投入研发资源，并与专业机构密切合作，逐步实现牛奶 品线拓展，以有效的营养功效满足宠主细分需求，占领新场域TOP1，实现业绩及品牌双崛起。

新养宠时代，科学营养和科学喂养已成硬趋势，营养、健康、长久是所有宠物主人的核心关切。

我们致力成为宠物行业中最贴近用户的企业，迎合“健康养宠”新时代消费理念，在研发上聚焦宠物肠胃健康，开创“肠胃健康粮”新品类，全面升级中国主粮品质。

面向未来，豆柴会坚守“吃豆柴，猫狗肠胃好”的责任承诺，守护猫狗肠胃安全，让天下宠物健康长久地陪伴主人。

作为宠物行业私域模式的拓荒者与引领者，我们的事业始于私域，成于全域。从私域到公域，从经营用户关系到经营用户品牌，豆柴致力携手渠道合作伙伴，共同打造全域商业版图。