《再见，李可乐》破亿!宠物题材电影面临市场困境

2023年，短视频营销甚至已被业内视作宣发命门，而这种关系在“狗片”电影中则更为明显。

由冯小刚，陈冲，白举纲等主演的《忠犬八公》在清明冷档期拿下2.86亿票房离不开官方抖音账号的60多万粉丝与5300多万的获赞。反观七夕档期的《爱犬奇缘》，虽然有冯绍峰、 娜扎的演员阵容，但其在短视频平台的营销数据较差，以抖音官方账号为例，只有8000左右的粉丝，总获赞未过百万。

在账号发布的149条视频中，宣发前期关注流浪狗，宠物狗弃养等话题的内容引发一定影响和受众共鸣，还获得了不错的数据。但在影片开启点映以及正式上映后的短视频营销内容则更多关注的是明星演员的表演和幕后，动物演员的内容则逐渐边缘化，关注度持续走低，最终票房也仅以632万惨淡收场。

截至目前，电影《再见，李可乐》官方抖音账号已经拥有接近90万的粉丝，获赞近8000万，内容累计播放量超过20亿，在同档期电影短视频营销中名列前茅，从粉丝数与影响力来看，甚至已经接近中等KOL的体量，在内容策略上以狗狗的出演为主或是人物与宠物的联结，其中谭松韵与狗深情对视的一条视频获得300多万的播放，被转发四十多万次；以狗为主角的表演片段或是对宠物演员的详细介绍类视频也均有百万点赞的数据，同时也切中社会关注的共同议题，以进一步拓宽用户圈层，例如在为女儿准备嫁妆这条短视频便获得了超400万的播放，并被转发近百万次。这也解释了为何影片的票房成绩如此亮眼。

反观改编自《导盲犬小Q》的《小Q》，优秀的故事文本让影片获得了一个及格的基础，然而忽略了故事原创性与本土文化在地化改编使得影片不仅显得东拼西凑，更落入了强行煽情催泪的问题中。

此外，许多出演“狗片”的动物演员虽然在影片中贡献了精彩表演，甚至成为全片的灵魂人物，但动物演员自身却缺乏相对完整的职业生涯与成长曲线，相较于人类演员动辄参与数十部影视作品而言，它们参演的作品数量其实也并不多，出镜次数较少和表演内容的同质化进一步深化着人们对动物演员道具化的刻板印象，并影响着影片故事的同质化。

万能“狗片”不万能，“猫片”成新宠？

根据2023年发布的《中国宠物消费报告》来看，曾经高速发展的宠物产业的增长速度逐渐放缓，与宠物相关的消费市场规模的增速大幅下降。

这也间接导致有观点认为小成本“狗片”的红利期已过，以小搏大的故事更是已经过时。与同档期的其他影片相比，《再见，李可乐》正式上映前的点映成绩并不出彩，票房预测普遍信心不足，直到上映后才纷纷上调，可见“狗片”依然受到观众与市场的认可。

随着《再见，李可乐》的票房逆跌和市场不断上调的票房预测的成功，显然为“狗片”寻找创作和宣发提供了新思路，在以宠物为叙事的基底之上延展对家庭、社会、伦理等更广泛议题的关注。“狗片”作为一个拥有广泛受众的精美“容器”，值得加入更多精彩的“内容”。

在“狗片”之外，“猫片”正作为一股新势力强势崛起。从宠物产业的角度来看，虽然总体市场规模增长减缓，但猫市场的规模却逆势持续稳定增长。猫数量持续上升，与犬数量回落到2020年水平形成鲜明对比，在城市中，这一特点更加明显，养猫的年轻人数量已经超越狗的数量。

当前，宠物题材电影中狗作为主角的数量仍然远超过猫，但在近几年，猫猫的形象价值外溢至文化娱乐产业更加被重视。与狗动物演员不同，猫动物演员的情绪都是靠耳朵和尾巴的肢体语言发挥出来，面部表情不多，给观众解读的空间更大。

2018年上映的《流浪猫鲍勃》在一众“狗片”中仍然获得不错的票房成绩，《爱猫之城》则有着豆瓣8.3的评分。2019年上映的《惊奇队长》令许多漫威粉丝失望，但片中橘猫形象的噬元兽却大肆吸粉，在续集《惊奇队长2》中已经成为影片的重要卖点。

从宣发的角度来看，当前宠物电影市场仍然面临着将流量转化为实际观影行为、以及如何处理宠物博主KOL的UGC内容的挑战。依托短视频平台进行“云吸猫”与“云吸狗”盛行的当下，这类题材还有着广泛的潜在受众，但能否真正将受众从短视频平台引导到影院，实现银幕将短视频平台中的流量转化为实际的受众，是宠物题材电影值得思考的问题。