国产宠物用品面临“内卷”，国货品牌如何应对？

据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询（iiMedia Research）发布的《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，中国养宠家庭户数渗透率逐年上升，预计2023年为22%；2022年中国宠物经济产业规模也高达4936亿元；而在这背后离不开宠物清洁护理用品的贡献。据显示，2022年，中国的宠物用品市场规模达到了369亿元，同比增长了13.2%。同时，消费升级使得宠物用品和食品朝着多元化方向发展。比如宠物尿垫，它在中国消费者最常购买的宠物用品类型占比中高达79.2%，中国清洁护理用品市场发展空间巨大。

国产产品既面临“内卷”，又要以行动应对挑战。

随着人们对卫生和环境问题的日益关注，以及国内宠物老龄化阶段的到来，国内宠物卫生护理行业呈现出快速发展的趋势，市场竞争也日趋激烈。同时，国外宠物用品市场发展较为成熟，越来越多的外国宠物企业将产业链逐步转移到国内，他们利用社交电商平台和新媒体等渠道开拓市场，对国货品牌产生了较大的冲击力，国产品牌在宠物行业中的地位有望进一步提升。面对国外品牌的入侵，国货品牌采取的对策之一是与具有成熟宠物用品产业链的生产商紧密合作，以推动宠物用品行业的快速发展。通过合作，优化并整合生产商之间的资源和经验，提高产品的质量和竞争力。

解决产品痛点，才能应对消费市场的多元化需求。

市面上的宠物尿垫普遍存在一些问题有：

1.吸水性能不佳，不能快速吸收尿液，导致尿液漏出或渗透。传统尿垫在吸收大量尿液后容易变硬和破损，使得保护效果大大降低。

2.许多尿垫的材料透气性差，容易让宠物感到闷热和不透气，长时间使用会导致皮肤敏感或出现皮肤疾病。这样的材质也不利于吸收尿液，使宠物尿液与皮肤接触时间过长，增加了感染的风险。3.有些宠物尿垫在处理时也不够便捷。它需要多次清洗，而有些则不能机洗，这些给宠物主人带来了很大的不便。而且，市面上的宠物尿垫大多只有一种尺寸，对于不同体型和年龄段的宠物来说，很难找到合适的尿垫。

作为在宠物行业深耕11年的老国货品牌“怡亲（yoken）”从创立之初就已筑牢以用户为根本的生产理念，以“宠物训导尿垫”等产品迅速打开市场，并斩获“2020年派读奖年度宠主喜爱猫砂品牌”等众多业内诸多奖项。

以鲸吸加厚型尿垫为例，在产品升级过程中，怡亲尿垫首先关注的是材质的改进。为了提高宠物尿垫的吸水性能，它在尿垫的表面增加了一层具有高吸水性能的透气吸水纸。这层材料可以迅速吸收尿液，并将其传导到尿垫的底层，从而避免尿液在表面停留，防止宠物在尿垫上感到不舒适。此外它还采用了进口木浆芯体和棉柔无纺布，这种绵软的材质使得尿垫更加舒适，同时也能够有效防止宠物的过敏和皮肤问题。

在制作工艺上，采用了七层金字塔的漏斗芯体结构，SAP吸水高分子，精选高品质防漏PE流延底膜 ，从上到下迅速吸水缩水并有效隔离，这种结构不仅能够更好地保持宠物的清洁和干爽，而且多重保护结合，不易破损。在设计上，怡亲尿垫推出了不同尺寸和规格，以满足不同体型和年龄的宠物需求。同时，他们还设计了特殊的防漏设计，阻止尿液泄漏，保持宠物的活动区域干净整洁。

像怡亲这样的国货品牌，在激烈的市场竞争之中何以立于不败之地？

在当前的宠物卫生护理市场中，国货品牌若想占据一席之地，与众多国际品牌一争高下，就必须不断推陈出新，持续提高产品品质和服务水平。这不仅是为了满足消费者日益增长的需求，更是为了在激烈的市场竞争中找到属于自己的一片天地。

怡亲始终坚持以用户为中心，不断深入研究消费者的需求和习惯。在产品研发和生产过程中，注重细节和品质，力求将每一款产品都做到极致。在竞争激烈的宠物卫生护理市场中，怡亲通过深入挖掘市场需求，不断推陈出新，开发出了一系列独具特色的产品。例如，绿茶猫砂的推出，满足了消费者对于健康、环保、安全的需求；而鲸吸加厚型宠物训导尿垫的升级，则解决了消费者在使用训导尿垫时所遇到的问题，提高了使用体验。怡亲坚持3品质优先的原则，不断提升品牌知名度和美誉度。同时还提供完善的售后服务，及时解决消费者在使用产品过程中产生的问题，增强用户粘度。

怡亲的成功经验告诉我们，要想在激烈的市场竞争中立足，就必须深入了解消费者需求，注重创新和差异化，不断提升产品品质和服务质量。只有这样，才能赢得消费者的信任和支持，进一步巩固和提高市场地位。