猫“妈”狗“爸”越来越多 如何捕捉宠物营养保健市场机遇？（一） ...

如今，宠物在家庭中扮演的角色已经被重新定义，更多的家庭开始为自己的宠物消费，旨在为这些毛茸茸的小伙伴提供健康长寿服务的产品。从他们购买的产品到宠物所食用的成分，宠物主人们已经意识到宠物营养对这些家庭小成员们带来的潜在健康益处。

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这一趋势导致了细分市场的增长，根据Mintel市场调查数据显示，美国宠物食品类市场一直在稳步增长，在2013-2018年间增长率为10%，市场规模达到252亿美元。中国宠物食品市场规模也在持续扩大，根据中商产业研究院的公开数据，中国宠物食品规模从2014年的240亿元增至2018年的594亿元，预计到2022年中国宠物食品市场将突破千亿。推动这一领域增长的主要驱动力是“人性化”，当然，人性化也是宠物食品领域一个关键发展趋势，尤其是在家庭宠物数量不断增长的情况之下。

近年来，宠物食品的高端化也在市场增长中发挥了重要作用，从而为宠物食品、医疗和补充剂企业创造了进一步的机会，开发满足消费者需求的高品质产品。于此同时，也带来了一些额外的挑战，包括克服复杂的工艺过程和严格的规章制度，以确保宠物食品达到最高的质量标准。

宠物人性化是主要推动力

消费者的行为无疑推动了宠物营养领域的增长，伴随更多的家庭拥有宠物，宠物在家庭中的重要性和受重视程度日渐上升。根据美国宠物协会(American Pet Association)的一份研究报告显示，2018年美国有68%的家庭拥有宠物，有76%的主人认为宠物是家庭中的重要成员之一，这表明宠物在主人心中被赋予人性化，甚至被赋予了人类的品质和生活方式。此外，一些人口群体如千禧一代，也正在引领这一潮流，他们在博客上晒出自己的宠物，或者在一些社交媒体平台上分享自己作为宠物“爸爸”和“妈妈”的趣事和经历。

宠物作为生活中的伴侣成员，宠物主人在生活方式的方方面面也反映在宠物身上，包括饮食偏好和补充剂的使用，这可能是基于这样一个假设：他们认为对自己有益的东西对宠物也同样有益。例如在过去十年里，膳食补充剂在消费者日常生活中扮演的角色越来越重要，Mintel的市场调查表明，30%的年轻宠物主人更可能购买富含维生素的宠物食品，34%的人更愿意购买纯天然的宠物食品，这反映了宠物主人自己的价值观和选择，而成本并不是主要的动机。

关键趋势：零食、高端化与全渠道化

虽然宠物营养产品继续保持增长势头，但零食仍然是市场最主要的推动力，2018年占宠物食品销售额的19%。零食作为一种便携的递送形式，系结了宠物与主人之间的情感纽带。零食也是一种提供营养成分的理想方式，受到了宠物爸妈的高度肯定和青睐。

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然而，研究也正在探究营养干预是如何有助于解决这一问题的。已经有研究表明，L-肉碱作为一种广泛适用于人类体重管理的成分，在支持宠物体重管理方面也同样发挥作用。L-肉碱有助于帮助动物身体代谢，并将饮食中的脂肪转化为能量，使脂肪得到更有效地利用，这也可以改善宠物身体的表现性能。此外，L-肉碱具有美国饲料管理协会（AAFCO）的成分定义，可应用于生产狗粮、干湿食品、以及完整的饲料、混合基料和预混料中。

受遗传因素的影响，某些品种的宠物更有可能会发生特定的健康问题。例如，关节健康可能会影响拉布拉多犬的幼龄期，引起不适并影响宠物的活动能力。如果有肥胖，还会对关节造成进一步的压力，从而导致骨关节炎的发病。

美国宠物产品协会(American Pet Product Association)的研究表明，53％的宠物主人在寻找特定条件的宠物食品或补充品时，将关节健康列为首要考虑的因素，故而支持关节健康的成分在宠物食品领域越来越受欢迎也就不足为奇了。以非变性II型胶原蛋白为例，作为高端宠物食品类产品的关键卖点，可以帮助增强活动性和灵活性，以支持和改善健康的关节性能。