| 一、宠物行业宠物行业是什么 宠物行业是指一切围绕着“宠物”而产生的产业链，涉及到宠物的繁殖与宠物交易，以及围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。目前，我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。   二、宠物食品宠物食品的分类宠物食品包括主粮、零食和营养品，其中主粮是最大的刚需品类。宠物零食作为安抚宠物情绪、奖励宠物、宠物主与宠物情感沟通的工具，受到宠物主喜欢，特别是迎合了猫主人的需求。营养品迎合了消费升级的需求，作为宠物食品的补充。  随着宠物行业的不断内卷（和宠物主有钱程度的提高），宠物食品的分类也越来越细化，出现了宠物鲜粮（甚至冻鲜粮）、各种零食（包括猫薄荷、节日月饼、粽子等等）、其他营养品（益生菌、爆毛粉等），也迎合一些宠物主的需求，出现了宠物蛋糕等服务于纪念日的宠物食品。  进击的宠物鲜粮 为什么要吃鲜粮随着人们观念和消费水平的升高，宠物也需要更有营养、更健康的食品。  颜值越来越高的宠物零食 越来越像人的宠物营养补充剂爆毛粉——鳖蛋粉对抗猫咪的免疫力低下、皮肤病、掉毛、毛少、毛不亮、骨质疏松等问题 益生菌形态：颗粒、粉末、液体等菌种的选择：和人用菌株基本相同价格：成本主要在包材，溢价严重含菌量：各种包装，警惕是1g含菌or一单位产品含菌羊奶三、宠物行业究竟在卷什么其实宠物行业目前存在的最严重的问题是上游生产线垄断严重，多家大品牌的生产商其实都相同，区别只在配方和用料。 且宠物食品可复制性极高，行业壁垒几乎不存在，因此大家更多依靠品牌营销、质量或其他巧思等来获取用户。 卷价格一些宠物食品在保证质量的baseline的同时（指通过上架标准），用低廉的价格吸引用户。 卷设计颜值当道，很多宠物主为宠物购买食品的时候，会增加许多主观因素。 宠物品牌目前的设计风格可以分为：大牌沾边型、自创ip型、生动写实型，但最终都离不开【数据】 卷故事从故事引出产品《黑吃黑》产品本身代表故事：宠物奶啤、奶茶等总之一句话，现在宠物的门槛会越来越高，市场越大竞争越卷  |
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