2023年宠物市场现状及趋势展望

1.市场现状

宠物产业在发达国家产业体系中较为成熟，相关产品及服务已经发展成为民众日常消费的重要组成部分。近年来，全球宠物市场进入平稳发展的阶段，且在新冠肺炎疫情期间表现出了逆经济周期的消费韧性.根据北京研精毕智数据，2015-2021年，全球宠物市场规模从1098亿美元稳步攀升到了1597亿美元，年复合增长率达6.4%；全球宠物食品市场规模从797.6亿美元攀升1149.4亿美元，年复合增长率达6.3%。

目前，全球宠物食品竞争格局中前8位均是美国公司。玛氏和雀巢为第一梯队的宠物食品公司，旗下产品线较全，价格带全方位覆盖高中低端，合计占据了全球31%的市场份额。2021年，全球第一大“狗粮”公司玛氏营业收入达190亿美元，全球宠物食品销售量最大的五个品牌中，有三个属于玛氏，分别是宝路、伟嘉、皇家。雀巢普 瑞纳收入165亿美元，旗下主要品牌包括冠能、丝倍亮、珍致、康多乐等。玛氏和雀巢均为俄罗斯和乌克兰地区宠物食品龙头。

宠物行业产业链逐渐清晰完善，主要包括宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物训练、宠物保险，以及宠物殡葬等 一系列商品和服务链条。根据北京研精毕智数据2021年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元，同比增长20.6%，宠物消费支出占比由 高到低依次为宠物食品51.5%、宠物医疗20.2%、宠物用品12.8%、宠物洗美4.4%、宠物训练0.8%、宠物寄养0.6%、宠物保险0.6%；从宠物消费结构看，宠物食品消费占比下降了3.2个百分点，但仍是最大的养宠支出，主粮、零食、营养 品消费支出分别占宠物食品消费的65.6%、32.5%和1.8%。

2.趋势展望

报告显示，近半年内消费者信心复苏，养宠人数攀升，各细分品类产业消费增速回暖。同时宠物主更加注重宠物健康，他们在购买产品时晋级“原料专家”。宠物主更加聚焦情感陪伴，“人宠和谐生活”产品成为“潜力股”，营销矩阵的多元化，也让品牌的客群范围更加扩容。

3.宠物主晋级“原料专家”，食品成分、配料折射消费价值

随着Z世代养生文化回潮，宠物主对于自身饮食健康的需求加速向宠物饮食场景渗透，宠物主通过食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合爱宠现阶段的需求从而做出消费决策。

4.疫情影响消退，消费者信心复苏，利好宠物健康经济、出行经济增长

新冠疫情让宠物主将对疾病和健康的深刻思考平移到家中爱宠，助推了营养品、保健品/药品、清洁用品品类及宠物医疗服务的需求增长，该趋势延续到疫情解封后。此外，疫情开放后，人们出现报复性、补偿性消费，文旅行业、交通出行行业率先复苏，滋生了宠物户外出行及携宠出游需求的增长。

5.线上线下整合分工，聚焦市场变化，打造多元化营销矩阵

全渠道发展大势下，基于不同渠道特点结合消费者偏好反馈，借助数字化手段施行差异化运营，以实现多场景、多维度营销，从而提升品牌知名度成为必要发展战略。除综合电商仍是主力外，新品及宠物饲养知识宣传可更多发力于社交平台（小红书）、短视频平台（抖音）及私域渠道，产品分销方面线上渠道可更多发力于短视频平台与社交平台，线下渠道除宠物门店仍是主力，宠物医院、展览/展销会也是重要的分销场所。

6.政策利好跨境市场，关注宠物产品出海新风口

疫情期间全球宠物市场高速增长，宠物市场成为跨境蓝海，2023年新一轮跨境行业利好政策如《支付机构跨境外汇支付业务试点指导意见》、《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》、《关于推动外贸稳规模优结构的意见》等文件的推动更是为相关从业者带来了发展空间与商机，宠物进出口行业上半年实现翻倍式增长。从业者应在出海前了解目标国际市场的政治形势、经济状况、相关法规、潜力赛道、产品受众、消费偏好等，针对性规划出海战略。

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