巨大的宠物消费市场推动行业升温

——ZIWI滋益巅峰与天猫国际签署战略协议

中国战略新兴产业融媒体记者 赵涵

近几年，养宠需求增加让宠物经济越来越火热。

据2022年《中国宠物行业白皮书》显示，从2021-2022 年的中国宠物食品市场构成来看，宠物粮、宠物零食为主要组成部分，2022年分别达955亿元、360亿元，二者合计占比超过95%，是国内宠物食品中最为活跃的消费市场。

宠物食品的市场需求主要来自于养宠规模。目前，我国宠物数量及养宠人群的规模均在不断扩大，宠物相关产业和市场规模也在蓬勃发展。值得注意的是，宠物经济在年轻的消费者群体中消费市场急剧升温，表现抢眼。数据显示，2022年城镇宠物（犬猫）主7043万人，较2021年增长2.9%。其中，95后已明显占主导地位，达36.8%。

6月29日，ZIWI滋益巅峰全球CEO尔思途(Stuart Irvine)在接受本刊记者采访时表示：“中国宠物市场具有非常完善的养宠交流生态，未来会有越来越多的年轻养宠群体，市场前景不可限量。ZIWI滋益巅峰致力于打造能满足全球宠物主需求的卓越品牌。未来，将继续了解和拓展中国市场，更多的在华投资并进行商贸合作，为中国消费者带来更多选择和更佳体验。”

如今，我国宠物市场正处在快速发展阶段，千亿消费市场规模已逐步形成。

据统计，2022年城镇宠物犬猫数量达1.16亿只。艾瑞咨询发布的《2023年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元，预计2023年市场规模约为3924亿元。

“宠物经济带动了农业、制造业、服务业等相关产业的发展；在部分地区，宠物产业已经成为政府重点打造的经济增长新引擎，我国宠物产业进入快速发展阶段。”中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗表示，未来十年，宠物行业还会继续高速发展，宠物经济规模或超万亿规模，中国也将成为世界最大的宠物市场。

此外，对于我国宠物市场红利期还在持续，但渗透率较低，市场存在较大的可能性。根据《中国进口宠粮市场白皮书》显示，中国宠粮市场尚在发展早期。对比其他已发展国家，我国的宠物渗透率仍属较低水平。从宠物猫与狗的渗透率来看，全球首五名的平均水平，就比中国现时超出约为两倍。据弗若斯特沙利文公司预测，到2024年，中国养宠家庭渗透率将达到29.9%，但距离美国68.9%和英国45%的渗透率仍有差距。此外，目前较为分散的市场格局，集中度还有很大提升空间。据统计，排名前十的宠物食品企业市场占有率合计约24%。

随着行业不断升温，市场竞争也愈发激烈。在宠物食品这一细分品类，许多“铲屎官”都致力于为自己的宠物提供最好的产品。“高质量、健康、干净、有营养”成为众多宠物主人挑选宠物食品的关键词。

来自新西兰的宠物食品品牌ZIWI滋益巅峰，致力于宠物食品生产领域，由新西兰陶朗加的米切尔家族创立。品牌坚守天然宠物全食的理念，只选用源自新西兰的天然营养成分，坚持开发天然高含肉量的宠物食品，产品配方中产品含肉量高达96%，原材料都源自新西兰草饲农场的动物及野生捕捞的鱼类。

新西兰贸易和出口增长部长达米恩·奥康纳（Damien O’Connor）在6月30日的新西兰合作伙伴关系和产品发布会祝词中强调：“ZIWI滋益巅峰的成功历程，不仅鼓舞了宠物食品行业，更激励了所有新西兰出口商。随着新工厂的投产，业务雄心的树立以及方源资本的收购，ZIWI是一家前途无限的新西兰公司。”尔思途在发布会上表示：“ZIWI滋益巅峰在新西兰及全球高端宠物食品市场均为领军企业。我就任CEO后选择尽快来中国访问，正因为中国市场在我们全球布局中具有重要意义。”

ZIWI滋益巅峰2002年在新西兰创立，自2016年进入中国以来不断增加在华投资，产品日益受到中国消费者的认可。为进一步了解和拓展市场，日前，ZIWI滋益巅峰的中国办公室在上海正式开业。

ZIWI始终坚持采用新西兰天然优质食材，坚持新西兰原厂生产的市场战略。ZIWI滋益巅峰大中华区总经理诸荣吉在接受本刊记者采访时进一步解释ZIWI严格遵守的‘四大巅峰标准’。首先是纯净产地标准。产品均生产自新西兰，新西兰作为一个岛国，重视保护自然环境，原材料能始终保持高品质。其次是严格选材标准，甄选新西兰高品质食材，让顶级食材给宠物带来最好的营养。再者是猎食配方标准。这可以被称为是宠物营养哲学，在营养配方的创造阶段，更多的考虑如何去还原犬猫在原始猎食习性里面最好的状态。比如，按自然的猎食状态来说，内脏也是非常重要的成分，里面包含丰富的营养元素。关注宠物的健康，精心设计配方，使其宠物食品符合生物学原理。最后是科学工艺标准。作为全球风干粮的创始者和领导者，虽然目前在中国市场中风干粮还属于较小的品类，但我们相信通过技术的不断创新和迭代，能够最大程度的保留食材里本身的营养成分，实现企业对于高品质宠物食品的要求。”

目前，ZIWI滋益巅峰产品线涵盖全球首创的风干粮、备受推崇的主食罐，以及冻干粮等明星产品。展望未来，尔思图认为：“我们对中国市场充满信心，看重中国宠物食品市场的增长潜力，新品的成功上市将在品牌发展中扮演重要角色。”

据《中国美好生活大调查2022-2023》显示，2023年打算在宠物身上增加消费的养宠人群占比达11%，环比2020年高了7个百分点。同时，《2022年中国宠物消费报告》也显示，2022年，国内城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，同比依然增长了8.7%。其中单只犬年均消费2882元，较2021年增长9.4%；单只猫的年均消费则为1883元，较2021年增长3.1%。，报告显示出了“它经济”全产业链正迎来新的发展风口，从“剩菜剩饭”迭代到“科学养宠”“精致养宠”的变化现状，也让海外高端进口宠物食品品牌拥有更多发展可能性。

诸荣吉认为：“我们在过去几年取得了一些成就，如果要继续保持发展增速，需要准确把握市场发展趋势，不断挖掘消费者需求，关注产品研发并不断推陈出新，但前提是需要团队在中国有更深入的调查。

尔思途表示，“本次ZIWI滋益巅峰与天猫国际的战略合作会成为 ZIWI在华新品战略的基石。天猫国际将协助 ZIWI提供数据支持，提升新品研发的效率并保证新品与中国宠物主日益升级变革的需求紧密结合。”

在谈及ZIWI的创新与可持续发展方面时，尔思途强调：“寻求将科技与自然结合，并持续探索不同的产品形态是企业一直坚持和追求的。比如：ZIWI拥有Z-TWINTECH 风干技术，但也在积极布局冻干线。另外，我们一直坚持的是，用最好的食材，通过温和的处理科技来实现高营养留存，这是我们不断发展的方向。”

中国已经是全球最大的宠物存量市场，也是增速最快的新增量市场。在消费升级和个性化消费时代背景下，人们对宠物的消费需求还将不断升级，海外高端宠物品牌产品的市场接受度会越来越高，市场前景广阔。