宠物保健品走上精细化发展道路

来源：【消费日报】

□ 本报实习记者 闫 利

随着新消费升级和科学养宠理念的推广，越来越多的消费者开始关注宠物的营养和健康。日前，宠物营养专家品牌RedDog红狗联合艾瑞咨询共同发布了宠物行业首个《宠物保健品消费态度洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，2021年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。其中，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。

9月22日，记者在多个电商平台搜索“宠物保健品”时看到，目前，宠物保健品品牌众多，产品功能涉及补钙、护毛、促消化、增强体质等，价格在几十元到几百元不等。以销量进行排序后，化毛膏、营养膏类产品排在前列。在某品牌化毛膏产品评价中，有消费者表示：“猫咪掉毛多，很有必要吃化毛膏，产品适口性好，喂过以后猫咪不吐毛了，肠胃也更好了。”

在产品剂型方面，《白皮书》显示，相较于片剂、粉剂和液体剂，膏剂类宠物保健品在喂食便利性、适口性和互动性上优势更为明显，获得更多的“90后”和“95后”消费者认可。宠物主会通过食补自制、营养膏、营养配方粮和营养粉等多种方式给宠物补充营养，而营养膏相较于其他三种方式在易喂食、营养科学配比和易吸收等方面有诸多优势。

近年来，我国宠物经济快速发展，让更多消费者了解到宠物食品领域的最新变化。宠物食品作为宠物营养的第一道关卡也吸引了众多企业入局。天眼查数据显示，目前，我国共有139.4万余家经营范围包含“宠物食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出宠物食品相关企业。近十年来，宠物食品企业发展逐步加速，2021年注册企业数量超60万家，年度注册增速已达240.04%。

我国宠物食品主要分为宠物保健品、宠物零食及宠物主粮。《中国宠物保健品行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2022—2029年）》显示，宠物零食与宠物保健品的占比稳步提升，宠物保健品的占比从2014年的11.9%增长至2018年的12.9%。

近期，多家宠物食品公司发布的年报中也透露出宠物保健品正获得越来越多人群的认可，并且成为诸多企业发力的赛道。

健合集团公布的2022年半年报显示，宠物营养与护理用品业务（PNC）营收7.3亿元，同比实现增长35.4%。由宠物营养品牌Solid Gold素力高和宠物营养补充剂品牌Zesty Paws快乐一爪组成的PNC业务单元为集团的整体收入贡献了12.2%。其中，PNC中国市场销售继续实现强劲三位数增长108.6%，销售额达1.68亿元。Solid Gold素力高在中国高端猫粮类别排名第二，市场份额达19.6%。健合集团表示，将继续发展Solid Gold在中国内地市场的业务，近期获得7个新的宠物食品线下销售许可证，并计划下半年推出新品。

中宠股份发布的2022年半年报显示，上半年，中宠股份主要业务中，宠物主粮收入增长58.4%，宠物罐头收入增长31.6%，宠物用品及保健品收入增长104%。

雀巢发布的2022年半年报显示，上半年雀巢总销售额增长9.2%至456亿瑞士法郎（约合人民币3130.15亿元），实现有机增长8.1%，其中普瑞纳宠物护理用品是有机增长的最大贡献者。

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在接受媒体采访时表示，功能宠物粮高速成长的背后是消费者对营养健康的关注度越来越高，他们希望产品可以针对宠物的某个特征或问题有独特的解决方案，而不是一款粮从小吃到大。除了宠物粮食以外，公司也开始考虑进军营养补充剂，让产品线变得更加完善。

业内人士表示，随着消费者对宠物营养健康重视度的提高，宠物保健品呈现出精细化、拟人化趋势，迎来了新的发展高潮，丰富产品种类、提升产品专业化水平将成为宠物保健品企业建立差异化竞争优势的必然选择。

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