宠物行业观察：千亿级“宠物市场”势头旺，这些消费趋势值得注意 ...

记者 许昱洲

当下，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，“养宠”就是其中之一，尤其在“单身经济”和“银发经济”的强力驱动下，中国成为全球增长最快的宠物市场之一，在社交平台搜索“宠物”，相关笔记有1976万 ，相关话题浏览量更是高达95.2亿，以宠物为核心的“它经济”热度持续飙升，中国宠物消费市场迎来新机遇。

从养宠结构看，犬、猫仍是宠主首选的宠物类型，其中，犬的占比为53.7%，较2022年小幅上升；猫的占比为58.6%，较2022年小幅回落。此外，养异宠的人群均有不同程度的增长，其中饲养鸟类、水族的宠主较2022年上升幅度较大。

李路遥告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者：“目前，很多国产工厂和品牌已经做得非常好了，并不亚于一些国际品牌，而且从价格上来讲，我们国产品牌的还更优惠。”

与此同时，在主粮消费中，产品选择困难仍是最大痛点，但较2023年占比有所下降，还有19.2%的宠主认为“可信的国产品牌少”，较2022年的17.9%上升1.3个百分点，并成为宠主选择主粮时的第二大痛点；而随着年龄段的增长，宠主对“可信的国产品牌少”的消费痛点逐渐下降，说明年轻宠主更青睐国产品牌。此外，宠主对价格上涨、难以分辨进口粮真伪的关注度均有所上升。

可以发现，相较率先占领市场的海外宠物食品品牌，我国宠物食品品牌认可度呈现上升趋势，国产宠物食品品牌无疑有着巨大的发展潜力，但也需要认识到，国产宠粮品牌仍需提升自身的品质和口碑。

宠物市场风正劲，山东企业领跑国产宠粮

迎着宠物行业风口，中国宠物食品企业蓬勃发展。企查查数据显示，目前我国宠物食品相关企业数量达44.45万家，山东企业有22.06万家。而目前A股宠物食品上市企业有7家，其中，中宠股份、路斯股份、乖宝宠物三家均来自山东。在宠物食品赛道中，山东企业的领跑优势显而易见。

据悉，山东作为农业大省，在宠物食品原材料供应方面具有天然的优势，多数企业以OEM为主，为国外、国内宠物食品品牌做代工，近年来逐步发展自有品牌。据李路遥介绍，山东省宠物行业协会自2016年成立以来，也一直致力于将山东的宠物供应链推荐出去，通过组织会议、参与展会等各种方式发挥协会的纽带作用，将全国各大品牌生产代工的业务链接到山东的工厂企业。

“好宠粮 山东造” 推动宠物行业高质量发展

去年年底召开的中央经济工作会议强调，“必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。如何推进宠物行业的高质量发展，也是宠物行业从业者需要破解的时代命题。

对此，李路遥认为，每个行业都需要有一个发展的阶段，我国的宠物行业起步较晚，一开始标准和制度可能没有特别完善，但随着国家监管的加强、市场标准的完善以及消费者意识的提升，整个宠物行业也将长远有序地发展。“作为协会来说，我们倡导大家走持续的、健康的发展路线，去生产高质量的宠物产品，而不是一味打价格战。今年，我们将继续大力推介山东宠物企业的整体口碑，深化‘好宠粮 山东造’的品牌形象，让大家提起好宠粮，想到的一定是山东。”李路遥说道。

据悉，2024年3月1日起，《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》正式实施，填补了全国饲料地方立法的空白，将解决宠物饲料等贴牌生产、委托代工生产较多、产品标签中标识经营者信息等无法可依的现实情况，引导宠物行业的高质量发展。

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