随着宠物成为许多家庭的“标配”，相关的宠物健康市场，需求水涨船高，迎来了新一轮发展风口。 淘宝显示，由科技健康监测、精细化肠胃呵护、SPA级美毛护肤、关爱犬猫初老、家庭宠医级护理5大方向组成的宠物健康新细分市场，在淘宝成交规模已超100亿元，宠物健康的细分赛道，已然成为崭新的百亿市场。 新的宠物业态愈发火热，离不开淘宝淘宝的“精耕细作”。 “宠物看病贵”，是养宠人群面临的一大难题，随着“预防大于治疗”观念深入人心，宠主为宠物选择商品也更加理性，“宠物健康”越来越成为宠物品牌的侧重点。基于现行宠物行业的趋势，淘宝平台看到了今年功能健康粮的新动向，保健品的多元化，宠物智能用品技术提升等供给端的进步，以平台打造为中心，成功建设萌宠健康问题的一站式解决平台，并获得百亿市场的新突破。 随着养宠人群的扩大和科学养宠理念的提升，如今养宠越来越精细化。淘宝基于需求洞察，推动标准化品类与差异化供给，过去2年淘宝宠物行业新增了几十个叶子类目，甚至“如厕”都成为一个独立的运营类目。更细分的类目，助力更为精准的消费者触达。 垂直化改造，为消费者提供更好的宠物健康服务。 在国内宠物健康市场发展时间较短、规范尚不成熟、鱼龙混杂的现状，淘宝宠物行业总经理石麟曾表示：“健康趋势既要引领，健康定义也要规范”，表明淘宝平台对宠物市场的规范和趋势引导的重视。 对于宠物健康问题，淘宝长期以来聚焦专业内容，并在搜索、会场等场域做了垂直化改造，近期淘宝上线了“我的萌宠”频道，联合头部宠物商家输出科学的养宠知识，全方位传授科学、系统的喂养知识，手把手教消费者选购产品。 比如，用户在淘宝上搜索“猫粮怎么挑”，即可看到平台与头部商家共创的猫粮科普知识。目前内容广场已经累计发布了近20期养宠内容，超100万宠物主在淘宝获取养宠知识。 淘宝上的宠物品牌，也备受资本青睐关注。 淘宝榜单显示，宠物健康TOP50品牌中国产占比超6成，其中科技健康监测、营养品等方向国产优势明显，资本纷纷入场布局。 宠物营养品头部品牌卫仕，在淘宝618、淘宝双11期间多次获得品类第一，其母公司宠幸至今已经获得了超10亿元融资，另一关爱犬猫初老的Reddog红狗，主打增强免疫的宠物营养膏在淘宝热销，2022年完成近2亿人民币的天使轮融资。 与其他主打特色品类心智、卖成熟货的平台相比，淘宝全品类供给并且核心品类领先，拥有全网最大规模的交易，能够率先洞察并引领消费趋势，同时可以作为经营阵地，进行垂直分类的特色运营，平台战略与运营策略相辅相成，让淘宝在宠物健康市场取得领先。 |
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