分析探讨：宠物市场现状及发展新方向

作者对宠物市场进行了进行了简单的分析，并对市场的发展方向总结了自己的思考，一起来看看~

目前从小米应用商店的样本估算总量，该商店宠物相关领域下载量过百万的APP分别如下（截止11.25），结合微信小程序布局可推测（右图）：

分析：从icon及“铃铛”字样可看出，app用户群初期瞄准为养狗人士，但从slogan及实际运营结果上也吸引了其它宠物爱好者，造成了定位偏差，使得用户体验产品过程中产生不适应感。

例子：某养猫人士使用了该app，但用户会员体系如图有“狗民”字样：

Slogan：让养宠更简单快乐

简单：养宠是否真的能简单轻松吗？宠物相当我们的“孩子”一般，是否每日按时吃饭就可以了吗，这样的价值观是否应该传递给用户呢？而且，如果用户追求的是“简单”这个需求，又何必辛苦下载app和浏览上面的干货呢？所以，养宠不会简单，而用户追求的是省心（少操心）

让养宠更快乐：模糊不清的用语，没有更明确的阐述产品定位（只明确了用户群为养宠人士，没有进一步阐述这是社区/商城或其它领域）

总结：一个产品的名称、icon、ui、定位等元素相当于给予用户的“第一印象”，其重要程度不言而喻。换句话说，现在优秀的产品哪个不是细致把握这“第一印象”的工作呢？

4.3.1 核心页面分析

1）推荐页

表现形式：

信息：用户信息展示区域较小，且没有展示“评论信息”，可能是基于评论数较少的考虑

视觉：

动态仅文字信息用了三种颜色及字号，没有层次感

一屏展示四条颜色较丰富的动态，显得冗乱，增加用户决策时间，好处是稍微方便用户点击选择

交互：

2）发现页

表现形式：

功能：

导航栏“干货讨论、能不能吃、百科”三个功能有重复信息，且整体排列无序。

“提醒”功能是否应按照用户习惯放在右上角。

信息展示栏分为“每日贴士、互助、话题”三个模块

需要考虑是这些模块的用户使用频次是否足够放在“发现”模块，而且有两点需要着重提醒：需要经常更新，不能让用户每次点击“发现”都看到重复的内容；宠友互助：初衷是为了帮助发布者解决问题，但是要考虑浏览者是否愿意、有能力回答，否则会造成无人问津、打击发布者的负面反馈。

视觉：红色图标为主，蓝色图标突出重点“干货讨论”，然而竟然没有突出“商城”

交互：切换较流畅，载入较慢

4.3.2 可行性分析

1）宠物社区

这里列举了《铃铛宠物》《波奇商城》《有宠》等三个app的社区页面

这里可看出，当用户发布高质量动态时，要不只有点赞数，要不评论类似“好看、爱了”等简短话语，这就造成了一条短路径“发布者发布动态→浏览者点赞或短评→发布者沉默或回复谢谢→结束”。

这也就是当前宠物社区产生的弊端：无法产生有效互动交流，当用户产生审美疲劳时，这个用户就会流失，因此宠物社区只能满足用户欣赏的需求，却缺失话题交流

用户并不是每时每刻都在与宠物互动，同理，用户也不会花费太多时间在宠物平台上，人更多还是关注自己本身

上文提到“宠物 社区 ”的短路劲问题，现在我们讨论“宠物 社交”的可行性

定义：宠物主人的社交产品（即是宠物的展示平台，也是主人的社交平台）

Slogan：可爱的铲屎官等着与你相遇/帮铲屎官找对象

用户分析：

需求分析：分享宠物、处对象、秀恩爱、看“八卦”（吃狗粮）、无宠人士 有宠人士的社交

初步论证：

如图是《波奇商城》社区的话题专栏，恋爱相关话题的评论数明显高于其它话题

优势：

综述，宠物 社区匹配度不高，无法形成良好的社区闭环。宠物社交会有更多可探索性，不仅关注宠物本身，更多也关注了人的孤独性及社交需求。

更重要的一点是，宠物领域难在拉新，但有足够的刚需（购买需求 ）帮助用户留存下来，避免了大多社交产品“生于拉新死于留存”的尴尬局面，两者恰好处于互补状态。

换句话说，你跟一个小姐姐说，这里不仅能分享宠物，还能找到对象！这样的平台吸引力会不会更大一些?

本文由 @火枝 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议