近2900万只宠物！澳大利亚宠物市场真的好做吗？

本文为“全球宠业出海洞察”原创，作者全球宠业洞察。派读团队已获得授权转载。

澳大利亚是一个热爱动物的国家，随着近年来该国家庭结构的变化，人们对于宠物的需求及在宠物身上的投入持续增加。这意味着宠物在家庭中的地位正在不断提升，也预示着澳大利亚宠物市场良好的发展前景。

在此前的文章中，我们曾分享过澳大利亚最大在线宠物电商平台的相关案例，本文，我们将继续为大家带来澳大利亚宠物市场深度洞察，一起来了解下该地区宠物市场的发展趋势和一些潜在的商业机会。

市场规模 & 增长驱动力

澳大利亚的宠物市场目前处于稳步增长的状态，伴随养宠家庭数量的日益增加，他们在宠物相关产品的花费上也越来越高。根据澳大利亚动物药品协会 (AMA)2022年发布的最新调查报告，澳大利亚目前六种最常见的宠物（狗、猫、鱼类、鸟类、小型哺乳类和爬行类）在宠物产品和服务上的消费支出高达332亿澳元（下文，宠物相关支出部分我们会做详细讲解）。其中，包括宠物食品、玩具、医疗服务和其他相关产品和服务。

图片：2022年澳大利亚家庭养宠占比

制图：全球宠业出海洞察，数据：AMA

在宠物主画像方面：有几项比较值得关注的数据，75%的宠物主生活在多人家庭中，82%的宠物主来自收入10万美元或以上的家庭，79%为Z世代（18-24岁），千禧一代（25-39岁）占比最高，达80%。其他宠物主信息如下图所示。

图片：2022年澳大利亚家庭的宠物平均支出

以宠物主购买最多的宠物食品为例：

据估计，在过去12个月中，宠物主在宠物食品上的支出最高，其中大部分来自超市和宠物商店（包括实体店和网店）。

此外，全球宠业出海洞察注意到，该报告还特别指出，在喂养宠物时，40%澳大利亚宠物主首先考虑宠物喜欢吃什么，其次为价格（37%）、性价比（37%）和原料的质量（36%）。调查显示，更有经验的宠物主往往是40岁以上、没有孩子的女性，她们更关心宠物的饮食偏好。

图片：决定给宠物喂食时考虑的因素(%)

宠物食品品牌需要重点关注的是产品的品质，包括确保优质原料、天然成分、营养全面的食物和多样化的饮食。同时，注重本土化食品生产、认证以及外包装视觉观感。

在竞争格局方面：目前国际宠物食品品牌占据了市场主导。根据Euromonitor International (2022)的数据，大型跨国企业在2021年仍然表现最佳，但整个竞争格局变化有限。也就是说，头部品牌和小型高端品牌之间的竞争正在加剧。

值得注意的是，在澳大利亚前五名宠物食品品牌中，玛氏宠物护理公司占了四个，它们分别是Pedigree、Whiskas、Cesar和Optimum，2021年市场份额合计为22.8%。

全球宠业出海洞察观察到，随着单价上涨（由于供应链中断和通胀压力）、宠物主消费需求的变化和市场地位的迅速变化影响了一些主流宠物食品品牌及其在澳大利亚市场成功竞争的能力。相关的，自有品牌，经济型和中价位宠物食品品牌可能会受到高端化和人性化趋势的持续影响。

黑鹰BlackHawk (Ebos Group Ltd)是澳大利亚最大的宠物食品品牌，2021年的零售额达2.392亿美元，比2016年的1.472亿美元增长10.2%，复合年增长率最高。第二大宠物食品品牌玛氏的Pedigree，2021年达到2.304亿美元，与2016年2.148亿美元的零售额相比，复合年增长率增长1.4%。自有品牌宠物食品品牌的复合年增长率下降了1.1%，零售销售额从2016年的2.008亿美元下降到2021年的1.9亿美元。

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