如果你是一名铲屎官，想必对麦富迪这个品牌不陌生。 2013年，乖宝宠物创立品牌麦富迪，正式开启了自主品牌道路，一路高歌猛进。公开数据显示，2022年麦富迪品牌全年销售额突破2.2亿，同比上年增长520%。  图源丨麦富迪 全品类商品布局，玩转泛娱乐 全域内容营销，麦富迪实现产品力到品牌力的跨越，狠狠拿捏铲屎官，稳居抖音宠物品类销售TOP1。  《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》 在做抖音搜索优化上，一般来说会提到“三要素”方法论。 1.确保标题的准确性和相关性。当用户主动搜索时，他们会输入关键词，需要确保商品和主题词能够与用户的搜索查询相匹配，以获得曝光的机会。正如麦富迪以爆款狗粮预埋搜索词。 2.商品本身的优化。一旦用户找到了我们的商品，需要通过优化来促使用户产生转化意愿。这包括详情页的头图、商品卡片的头图，以及详细说明等方面。 正如麦富迪引流热卖品吸引新客,搭配主推利润款深度绑定顾客购买行为。 3.运维方面。这涉及抖音电商平台内容与货架的联动创新探索。当用户观看完某个短视频或直播后，他们可以直接跳转到搜索某个产品，这样用户的兴趣和搜索的流程就能够形成一条流畅的路径。 通过商城、搜索、内容、直播的场域协同，麦富迪达到过大曝光、放大流量、提升转化的目标。 除了公域破圈，在私域运营上，麦富迪也很有一套。 宠物行业也适合做私域运营，因为它具有高关注度、强社群效应、长期用户关系、数据积累和精准营销等优势。 通过私域运营，可以与宠物消费者建立更深入的联系，提供个性化的产品和服务，增加用户忠诚度和购买意愿。 在具体的操作上，简单来说麦富迪的私域运营有三大亮点： 1.分层运营：麦富迪通过多种渠道引导用户添加客服微信，并为用户打上标签，然后将用户分层进行运营管理。这样可以更好地维护不同层次的用户并提供个性化服务。 2.数据驱动：麦富迪注重数据的运用。他们通过数字化工具查看社群成员阅读情况，了解用户对新品的兴趣，并根据活动推送效果调整运营策略。同时，定期发送宠物知识和商品推荐等内容，加强客户与品牌的互动。 3.数据打通：麦富迪将不同电商平台的订单数据进行打通，并关联客户信息。这使得他们可以统计客户的消费数据，并根据客户标签向他们推荐相关产品，促进复购。 从代理工厂到自建品牌，麦富迪不断做深渠道，精公域直播带货、重私域高效种草，实现精准触达用户。通过自身公私域联动的平台模式，品牌打造了一个体验闭环，最终形成稳定的回流链路。 |
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