美容、保健、殡葬……宠物服务业为啥让养宠人群欲罢不能？ ...

（视觉中国 / 图）

现在的90后，对形容某人生活幸福有一个特别的定义，叫“年纪轻轻，猫狗双全”。

在豆瓣“爱猫生活”小组里，有57万组员，自称“猫奴”，精心准备着“主子”生活日常的一切。在这里，你能找到养猫的攻略、注意事项，能参与养宠问题的讨论，能领养，还能参加猫用品的团购、转卖等，可以说事无巨细。

豆瓣老用户佩佩就表示，从进入爱猫组的那一天起，养猫这件事情就算真的“上道儿”了。

对于当今猫奴、狗奴来说，对宠物倾注多少关心都不显得过分。但将时间倒推一二十年，那时候猫狗对家庭来说很多担任的是“看家护院”“逮老鼠”等功能性角色。

现在养宠人士中，将宠物视为家人、朋友、孩子等重要角色的比例高达88%。在宠物主养宠动机中，“陪伴自己”占比最高，“增趣”“解压”“陪伴家人”“打发时间”等位居其后。

宠物不再仅仅充当看家护院或是博取主人愉悦的简单工具，而是和谐地与主人共享快乐的生活空间。

而随着空巢老人、独居青年等社会结构的改变，以及家庭养宠观念的进步，都令宠物的情感价值得到提升，成为驱动宠物经济发展的重要力量。

对成年人来说，宠物是繁忙工作中的一个朋友。

90后的磊坤就直言，自己独身一人异地工作，是宠物的陪伴让自己有了一个“家”。每天有两只猫“在回家时迎接我，有时用头蹭我，或者枕着我的腿睡觉”等等，“都是非常幸福的瞬间”。

而像他这样的独居青年，目前我国约有一亿人，养宠也成为他们中许多人的选择。

当代年轻人光是有猫狗还不够，还要为宠物的幸福生活买单。人均可支配收入的增加带来人们养宠能力的进一步提升，接下来则是宠物数量的持续攀升和对养宠质量的更高要求。

如果为当今中国的宠物主画像，那么“女性”“90后”“高学历”字眼占比最高，其中，超过一半的宠物主养宠时间还不到3年。

高知，年轻，又是新手——这样一群年轻的宠物主，习惯于用消费来表达爱，非常愿意为宠物们在吃喝玩乐和医疗保健等各个方面花钱。“绚宠派”一词便应运而生。

艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》显示，“绚宠派”主要集中在一、二线城市，以18至35岁的女性为主。

这一类人群学历以本科为主，家庭月收入大多在15000至30000元之间。花再多的钱，宠物主也愿意为“毛孩子”们买单，Z世代更是其中的“佼佼者”。

根据相关数据显示，2020年，95后养宠人士花销为90后的2.1倍。

科学养宠理念现已逐渐被大众接受。

研究报告显示，关于宠物主养宠理念，仅有1%的宠物主满足于仅保证其温饱的佛系养宠，而高达31%的宠物主注重科学养宠，追求宠物身心健康与外在形象协同发展。

新时代背景下，人们愿意将自身的消费结构映射到自己的爱宠身上，关注它们的感受与生活质量，从而超越了简单的饲养关系。

加之宠物主收入水准和消费水平的提升，精细化养宠趋势随之而来，养宠消费结构日益多元化。如今的猫猫狗狗，不仅要吃得精细，还有了运动、瘦身等健康需求，甚至社交、住宿、出行、娱乐等快乐诉求。

渐渐地，年轻人成为“宠物经济”的主力军，这背后是人们对宠物浓厚的感情，是猫狗和其他宠物能够提供给主人的情绪价值。

随着需求增加，宠物服务也越来越精细化，围绕宠物衣食住行的消费行为具有“拟人化”倾向。

宠物正在成为许多人生活中不可缺少的一环，不仅是他们的家人，朋友，更是他们的精神寄托。亲密的人宠关系使得宠物市场呈现出“拟人化”，新兴养宠物人群对生活品质的不懈追求由此体现。

当下，“它经济”的个性化、专属化消费市场正在不断细分和发展，进一步催生了相关行业、产业的健全和完善。

而美容、训练、保健，甚至殡葬等为代表的宠物服务业，成为“它经济”的重要推动力量，正迅速吸收着新的从业者加入，也必将迎来更完善的市场规范和更广阔的生长空间。

陈怡薇