宠物保健类品牌应该如何布局抖音电商?

2024-1-31 11:31| 查看: 35 |原作者: 柚月96

摘要: 导读——宠物保健品市场正在发生改变!2023年大批宠物保健品牌入局抖音,品牌数量已达到478个,较2022年增长超6倍;宠物保健商品上架数达到15.49万,同比增长达到了419.8%。——近日,果集旗下飞瓜数据发布了《2023 ...

导读——

宠物保健品市场正在发生改变!

2023年大批宠物保健品牌入局抖音,品牌数量已达到478个,较2022年增长超6倍;宠物保健商品上架数达到15.49万,同比增长达到了419.8%。

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近日,果集旗下飞瓜数据发布了《2023抖音平台宠物保健品行业趋势洞察》研究报告,对宠物保健品市场格局、行业大盘以及消费者进行了研究。我们一起来看看。

国货品牌占据主导地位

从排名分布来看,国货品牌占据了榜单75%的主导地位,如麦富迪、加里卡、纽维特、普安特等都榜上有名。特别在8个新上榜品牌中,大部分为2010年后成立的新锐品牌;国货品牌在榜单中占据更多席位,而国际品牌的平均影响力更出色。

猫类产品着重于解决猫咪的毛球问题,同时突出美毛、益脑等功效宣传;通用类产品主打美毛、护肤、肠胃调理等宠物通用需求,包括深海鱼油、爆毛粉、磷虾油、牛磺酸、复合维生素等,涉及多个方面的宠物健康

用户评价及成分安全为购买决策依据

报告还给出了宠物保健品消费者用户画像,在性别方面,抖音电商宠物保健品成交用户中75%为女性,TGI指数在125.13;男性占比25%,TGI指数62.41。

在用户关注点上,养宠痛点高频出现“掉毛、挑食、拉稀呕吐、缺钙”,等关键词,也说明了用户对宠物毛发、肠胃、骨骼等方面需求的高度关注;其中调理肠胃关注点中,用户对有效成分的关注高于其他需求,“益生菌、维生素、洋车前子”等成分被高频提及;而毛发养护相关成分讨论中,消费认知主要集中在鱼油、软磷脂等有效成分。

猫卵磷脂与猫氨基酸或成风口品类

相比2022年1-10月,猫狗保健品均呈现明显的增长趋势,猫保健品的销售指数增长了11.05倍,增速高于狗保健品的3.34倍,猫主人对宠物保健的关注程度在快速提升;从细分品类来看,猫品类的增长主要集中在猫化毛膏、猫卵磷脂和猫氨基酸等产品,表明猫的毛发健康是当前市场的主要需求;

狗品类方面,狗奶粉、狗卵磷均占据重要份额,消费者对幼犬的精细喂养意识正在提升。报告还指出,猫卵磷脂与猫氨基酸未来或将成为热门风口品类,具体来看,猫卵磷脂、猫氨基酸等品类规模较高,且增幅明显,显示出旺盛的市场需求,是值得重点关注的风口品类;狗奶粉、猫化毛膏等销售额高,但是增幅较低的品类,正处于相对饱和的红海市场;

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