“毛孩子”寄养“一窝难求”，宠物市场何时迎来百亿品牌？ ...

今年春节宠物市场呈现出多元化消费趋势。宠物年夜饭和宠物春联销售量“异军突起”，宠物年夜饭节前销量猛增120%，宠物春联销售额增幅489%，各地的宠物美容、宠物寄养服务机构也热闹起来。

宠物年夜饭等销量猛增背后，体现了宠物经济何种发展趋势？哪些细分市场将迎来发展机遇？行业的春天到来了吗？

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“毛孩子”寄养“一窝难求”，春节宠物市场火热

春节临近，当“铲屎官”踏上归家旅途，宠物通常无法和主人一起乘坐汽车、火车等出行，很多人会选择将宠物寄养。近日，宠物门店寄养服务正面临“一窝难求”，其服务价格也“水涨船高”。

北京一宠物店店长说，店里现在已有8只猫和4只狗预约了春节寄养。“工作日一天80元，春节期间一天100元。洗澡单收费，需要看狗的大小情况。”作为近年宠物市场出现的一种新业态，宠物寄养服务并非只是让宠物“居有其所”，大部分门店还准备了饮食、卫生、运动、社交等一揽子服务。

一家萌宠门店的工作人员介绍，他们有专门的宠物狗寄养乐园，为宠物狗提供3种不同大小、不同价位的房型，现在很多房型已基本约满，春节期间相关费用涨幅在50%左右。工作人员介绍，小型犬寄养，4平方米的普通房一天192元，9平方米的阳光房一天252元，带独立小院的VIP房一天357元。

今年春节期间宠物市场呈现多元化消费趋势。销售数据显示，狗春节衣服在年前数天内搜索暴增103%，宠物年夜饭节前销量猛增120%，宠物春联销售额增幅489%。除了宠物年夜饭，宠物春联、新年礼盒、服饰等具有节日特色的产品也受到消费者的热烈追捧。这些产品的热销不仅推动了宠物食品市场的细分和创新，也带动了整个宠物产业链的发展。

宠物消费服务火热，反映出宠物经济出正在不断扩容、快速发展。《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》显示，目前国内宠物猫狗的数量已超1亿。

宠物年夜饭的销量激增，还与消费升级和个性化需求密不可分。如今，消费者对于宠物的生活品质有着越来越高的追求。特别是在春节这样的重要时刻，人们更希望与自己的宠物共同分享节日的欢乐和仪式感。

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从“一枝独秀”到“百花齐放”，细分市场迎机遇

贝恩公司2022年的宠物调研显示，60%左右的宠物主把宠物猫狗视作家人，今年的调研显示，相较于两年前，该比例上升了超过10个百分点。伴随人宠关系不断加深，宠物消费也从满足宠物基本需求延展至生活乃至情感层面，使用场景日渐丰富，产品需求和定制化程度都有所提升。市场从早期的宠物食品类目一枝独秀到多个类目百花齐放，数个细分赛道正脱颖而出。

数据显示，宠物食品、用品在宠物消费中占比高达五成以上，而宠物医疗占比也接近30%。这些数据清晰地揭示了当前宠物市场的消费格局。其中，宠物食品和医疗服务作为最基础的需求，构成了宠物消费的核心部分。

然而，这并不意味着市场缺乏多样性。事实上，宠物食品、用品及医疗领域内部细分出许多弹性需求，如零食、特色服饰、预防医学产品等，显示出宠物市场在满足基础需求的同时，也在向个性化和精细化方向发展。

同时，调研发现，近5年才开始养宠物的中国消费者占比达40%。随着这批宠物步入中老年，宠物营养保健品、宠物医疗、宠物保险，甚至宠物殡葬等细分赛道都将成为新的蓝海。

在产品端，阿里巴巴1688华中大区山东省总经理王源总结了行业发展的新趋势。“一是宠物智能用品增速较快，在欧美成熟市场对这些产品接受度非常高。二是小宠物用品需求逐步提升，例如仓鼠等需要提供基础的食物、水等用品的宠物。第三个趋势是越来越多消费者尤其是年轻消费者喜欢创新产品。”王源还介绍，养宠人群开始关注宠物健康，除宠物的产品升级外，对素食的认知也会带动到宠物食品，未来可能还有植入项宠物产品，包括维护毛发、牙齿类的相关营养产品等。

宠物市场多元化细分赛道增多，呈多元化态势发展，宠物企业如何脱颖而出？业内人士认为，对品牌而言，一方面需要抓住新入局的市场机会；另一方面，应积极思考如何发现并满足宠物存量市场的中老年期需求，为宠物提供更好的陪伴。

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“钱”景可观、“王者”缺席，国内品牌如何破局

“中国的宠物行业在过去十年中迅猛发展，并于2021年达到千亿体量。然而，这样的利好环境却尚未见证百亿品牌的诞生，十亿品牌亦是屈指可数。”近日，贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼如此表示。

《中国宠物行业白皮书》数据显示，2022年中国宠物(猫犬)经济产业规模达2706亿元，同比增长8.7%;2023年产业规模达2793亿元，同比增长3.2%，预计2024年市场规模将增长至3040亿元。行业逐渐发展出了覆盖宠物全生命周期的产业链，国内宠物品牌崛起的机会就在眼前。

天元宠物表示，随着我国人均收入提高、养宠人数增长，国内宠物行业拥有广大的市场空间和市场潜力。虽然近年来国内宠物市场保持快速增长，但是2019年我国城镇养宠家庭(犬猫)渗透率为23%，仍远低于美国等宠物行业成熟市场。

国产宠物品牌如何破局？创新是最有效的武器。天元宠物认为，技术创新是2024年宠物企业快速发展的关键因素。中国农科院宠物营养团队首席研究员王金全介绍，烘焙粮、鲜肉粮等创新产品增速远超行业传统产品，是国内宠物食品企业升级迭代的重点。此外，针对一些细分需求，比如缓解人对猫毛过敏猫粮等科技含量高的产品，具备一定市场空间，竞争较少，值得国内宠物食品企业关注。

作为当下的黄金赛道，宠物经济还吸引了一众品牌跨界掘金，前有小米、三只松鼠、联合利华等头部企业入局，后有森马等品牌跨界入局。在无数品牌跨界聚焦宠物板块的背后，彰显了宠物行业无穷大的可塑造性。

专家认为，未来随着宠物行业整体走向成熟，渗透率持续提高，大赛道的领先品牌可通过拓展品类开发第二引擎，从而突破十亿乃至百亿元，大体量规模的明星品牌有望持续涌现。

张丽娅 整理