美国宠物产品协会(APPA)在全球宠物展览会期间独家揭晓其2024年战略洞察报告。 据报告披露,于2023年美国宠物产业总体投资额达到了1470亿美元,预见至2030年将维持稳定且持续的增长势头。2023年各类别消费总规模呈现如下分布: 宠物食品及零食类:644亿美元 用品、活物和非处方药类:320亿美元 兽医保健和衍生产品类:383亿美元 其他服务类(寄养、美容、保险、训练、宠物养护及遛狗等覆盖除兽医保健外的所有服务):123亿美元 鉴于市场消费体量之巨大,2023年美国宠物市场1470亿美元的消费总额较2022年增长了2.37%。其中,宠物食品占据43.81%的市场份额,同比增长率为2.71%;宠物诊疗及配套产品(不含非处方药)占据26.05%的市场份额,同比增长率为3.51%。 “数据表明,自2009年以来,即便面临诸多经济压力,宠物行业依然保持着惊人的繁荣。尽管出现减速现象,但与其他行业相比,宠物行业表现出很高的韧性,”APPA总裁兼首席执行官彼得·斯科特表示。“我们预测至2030年,行业总投资将突破2500亿美元。” APPA全国宠物主调查战略洞察的重要结论包括: 宠物产业对经济的支撑力持续加强:近年来,宠物产业对经济的总体贡献高达3030亿美元,较2022年的2600亿美元增长了约16%。 宠物护理领域增长尤为突出:无论在新冠病毒爆发之前抑或之后,宠物护理类别的增长速度甚至超越了杂货和乳制品。 拥有宠物的家庭比例已经恢复至疫情前的水平,且家庭宠物数量持续增长。 新冠疫情后消费者购物行为发生转变,全渠道营销策略尤为重要,实体店和线上渠道都受到高度重视。尽管千禧一代仍是宠物拥有率最高的群体,但Z世代正逐渐改变宠物主对于理解和购买宠物产品的态度。 年轻一代更倾向于使用视觉媒介获取产品信息,这对品牌而言,在制定市场营销策略时必须充分考虑。 APPA研究人员预测,通过有针对性的营销策略,与Z世代宠物主的流行趋势相结合,将有助于宠物行业品牌在市场上的卓越表现。 |
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