谢霆锋代言的宠物食品敲钟上市，市值超265亿元

“它经济”再添一家上市公司。

8月16日，乖宝宠物（301498.SZ）正式登陆深交所上市，开盘价60元/股，开盘股价即直线拉升，盘中涨幅一度高达95.05%，截至午间收盘，报66.33元/股，上涨65.87%，市值达265亿元。

2022年，乖宝宠物的销售费用率达16.05%，作为对比，中宠股份、佩蒂股份、路斯股份的销售费用率分别为9.33%、5.00%、2.83%，平均值为5.72%。针对销售费用高企问题，证监会曾向乖宝宠物发出问询。乖宝宠物认为，这跟它发力自有品牌、市场主要在国内不无关系。

乖宝宠物自有品牌业务分为两部分，在境内销售方面，以“麦富迪”品牌为主，境外部分，则以“Waggin'Train”品牌为主，不过境外占比较小。

图片来源：乖宝宠物招股书

事实上，由于国外品牌进入市场时间较早，过往，在国内宠物食品行业，国外品牌一直处于领先地位。近年来，随着国产品牌崛起，国际品牌的市占率在不断下滑，行业集中度提升。根据兴业证券研究所的统计数据，2020年，我国排名前十的宠物食品企业市场占有率为31%，其中排名第一的是美国玛氏，市占率为10.5%，而乖宝宠物的市占率排名第八，为1.8%。

根据招股书，乖宝宠物旗下共有三家与“麦富迪”相关的公司，包括山东麦富迪、北京麦富迪以及上海麦富迪，其中上海麦富迪为2023年5月新创立公司。山东麦富迪为乖宝宠物主要的国内销售主体，北京麦富迪和上海麦富迪则是其国内线上销售主体。

山东麦富迪经营情况

在经历了连续三年亏损之后，麦富迪去年已经顺利实现盈利。2022年，山东麦富迪实现营收15.73亿元，净利润4552.73万元，扭亏为盈；北京麦富迪则实现营收4.15亿元，亏损2344.13万元。

产品外观涉嫌侵权

被中宠股份告上法庭

尽管自有品牌麦富迪已经扭亏为盈，不过去年麦富迪却因产品外观涉嫌侵权，被告上法庭。

2022年1月，烟台爱丽思中宠食品有限公司（下称“爱丽思中宠”）以外观设计专利侵权为由，将乖宝宠物及其子公司山东鸿发告上法庭。

此次纠纷涉及乖宝宠物的麦富迪、“01'Roy”、Beefhide Kabobs等品牌，涉及的产品均为宠物肉串，爱丽思中宠则为上市公司中宠股份子公司。

2023年1月，济南中院作出了一审判决，要求乖宝宠物及山东鸿发立即停止制造、销售相关涉及侵权的宠物食品，并赔偿原告经济损失及合理费用合计55万元。

一审判决后，乖宝宠物及山东鸿发就提起上诉，目前已经被山东高级人民法院受理。此外，乖宝宠物就此案的涉案专利发起了第二次专利无效宣告程序，不过，此前其第一次发起的专利无效宣告程序被国家知识产权局宣告无效。

针对此起纠纷，在回复证监会问询函时，乖宝宠物指出，涉案专利涉及的麦富迪牌三色肉串对公司收入贡献较小。即使将爱丽思中宠主张侵权的其他产品均列入统计范围，2022年，该等产品合计收入在乖宝宠物的主营业务收入中的占比也小于 1%，不会对乖宝宠物的生产经营产生重大不利影响。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 实习生 王希